跨境电商的发展现状和发展前景-ESG跨境

跨境电商在国际贸易中愈发主要，已成为我国对外贸易的发展趋势，几年前的飞速发展还历历在目。

然而依据Google和Kantar的报告显示，中国跨境电商零售出口范围复合预计2019-2021年的增加率将从2014-2018年的24%降至11%。增速放缓，或代表着行业进入安稳发展期，行业卖家格式或也已成定式，在此环境之下，中小卖家、新入场的卖家是否还有破局机遇？

下面小编将从市场、花费者、品类、品牌、模式这5个角度深刻，聊聊跨境电商的跨境电商的发展示状和新机会。

市场

从电商市场来看，现在根本分为三个重要类型，一个是以印度尼西亚为代表的新兴市场，这种市场类型增速较快，电子商务在社会总体零售额的存量占比拟低；另一个是以法国为代表的发展中市场；还有就是以美国为代表的成熟市场，这种市场类型电子商务在社会零售总额中的占比拟高，但增速较慢，是一个典范的存量之争市场，这也是给品牌一个启发。

通晓各市场电商成熟度对业务发展十分必要，同时也要思考如何为花费者带来越来越多的附加值以及更好的花费体验，发明电商品牌的区格性。

花费者

接下来从花费者的层面进行剖析，首先成熟市场的花费者需求更多元，寻求有个性的生涯方法，受网络看法影响大，花费者购物时长在不断减少，网购决策时光根本在三天内完成，这给品牌的启发就是花费者耐烦越来越少，购物时长越来越短。

须要在适合的花费环节，精准迅速吸引花费者变得更加必要，珍爱每一个和花费者有对接的机遇，通过有效迅速沟通，吸引花费者。

品类

从品类的机遇来看，电子产品和服饰为跨境电商零售两大领头羊。其中，电子产品虽然是现在更大的品类，占了市场份额的20%，但是它的增加是所有品类里面最少的，只有3%；而跨境服饰和家居园艺虽然位居第二、三位，品类占比分离为13%和9%，但在过去1年內，都实现了高达52%的迅速增加，此外，户外体育、母婴产品和美妆保健也有不同水平的大幅增加。

不难看出，服饰、家居园艺品类后劲十足，这也是基于中国制作业的转型升级，依托完美的基本设施、壮大的供给链和成熟的制作系统所完成的，建议卖家在选品时可以往这几个品类斟酌，家庭取暖制冷装备、维修正善器具、安全安保装备是新机遇点，厨房餐厅和家装家饰也仍然存在机遇。

品牌

树立品牌独立站来吸引更多有价值的花费者，增进销量增加也是一个不错的选择，通过品牌独立站花费者的消费是其他电商模式的两倍，这带来的品牌启发就是，树立具有奇特品牌价值的品牌独立站，以吸引更有价值的购物者，增进销量增加。

最主要的一点就是，完美各环节产品/服务，确保完善的用户体验，海外花费者在网购的时候除了价钱和产品德量外，体验也非常主要，花费者寻求“又快又好”的购物体验，并对个性化体验、配送、客户服务等服务请求更高。这就请求品牌完美各环节产品和服务，供给极致的服务和购物体验来进步花费者满意度，确保完善的用户体验，以此来驱动反复购置和忠实用户转化。

最后，品牌要针对不同市场制订不同策略，进行购物体验创新，让转化更高效，沟通更精准，加强品牌商和花费者之间的沟通，并在主要的时刻发明新的体验，以此来打动花费者。

模式

从电商模式来看，更专业化的电商模式，例如品牌直销电商和品牌独立站，它的GMV增加更高速，也更具未来行业竞争力。以美国为例，美国占全球GMV将近1/3，而独立站模式去年GMV增加是市场平均程度增速的三倍之多。

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