想做好Facebook营销，先了解这些Facebook用户特征-ESG跨境

说到跨境电商社交媒体营销，卖家们首选的渠道确定还是Facebook，作为全球更大的社交平台之一，Facebook有连续不断的用户增加和平台活气，如果应用得当可认为店铺和品牌带来可观的流量和出售。

选择做Facebook营销的卖家和品牌多了，Facebook的竞争压力也就更大了，我们在此前的文章中为大家分享过Facebook文案撰写技能以及更佳图片尺码，其实内容毕竟是发给用户看的，如果想要内容能打动受众，我们首先得懂得我们的用户。

下面我们就来看看Facebook用户的一些根本特点。

1、Facebook每月活泼用户超过24.5亿

Facebook数据显示，目前，每月有超过24.5亿人登录该平台，相较于2018年的23.2亿人次略有增长。

另外，每天有超过162万人活泼在Facebook上，该数字相比2018年也有所增长，同比增加9%。

2、Facebook估量有超过1.16亿个虚伪账号

据懂得，Facebook全球月活泼用户中，约有5%是虚伪账号。Facebook表现，在2019年4月至9月之间，它禁用了超过32亿个虚伪账号。

此外，Facebook表现，其反复帐户的数目估量超过2.55亿个。在2018年第四季度，该公司称，反复账户约占其全球月活泼用户的11%，其中许多帐户是在越南和菲律宾创立的。

3、Facebook的广告受众增加率降至0.4%

在2019年7月至9月之间，Facebook广告受众的增加率为0.4%。与上一季度3%的增加率相比，有显著降低。

预测表明，在2020年仍将坚持迟缓增加。

4、大多数美国成年人每天都登录Facebook

近75%的美国成年人每天不“刷”一下Facebook都过不去。此外，超过一半的美国人每天会多次登录Facebook。

5、7/10的美国成年人在应用Facebook

依据皮尤研讨中心（Pew Research Center）的数据显示，71%的美国成年人在应用Facebook，而在份额上唯一打败Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美国成年人应用Instagram，屈居第三位。

6、13岁至17岁年纪段的Facebook用户数目最多

Tik Tok虽然在青少年间掀起了新热潮，但放眼全球来看，Facebook仍然垄断着社交市场。

Hootsuite、Kepios和We Are Social的研讨表明，Facebook广告商可触达超过1.133亿青少年，这一数据在Snapchat上是6690万，Instagram上13岁至17岁年纪段的用户数到达5290万。

但是，Facebook的年青广告受众可能正在减少。该公司的广告工具显示，与2019年第二季度相比，该平台的青少年用户减少了2.6%。

7、Facebook的用户笼罩各年纪段

Facebook与那些在特定年纪段用户间风行的社媒平台不同，以LinkedIn为例，其更大的用户群为年纪在25岁至49岁的美国成年人。

但Facebook在大多数年纪段的用户散布相当均匀。例如，年纪在18岁至49岁之间的美国人中，有超过75%的人应用Facebook。

而且，在这个年纪跨度内的用户散布差别很小。实际上，年纪在18岁至29岁之间的美国Facebook用户数目，与30岁至49岁之间的用户几乎一样多。换句话说，应用Facebook的父母和孩子都很多。

8、老年用户是基数小但增加最快的Facebook用户群

几乎在所有社媒渠道中，注册用户数会随着年纪的增加而降低，Facebook也不例外。

与年青一代相比，年纪在50岁以上，且为Facebook用户的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是Facebook上增加最快的用户群体。皮尤研讨中心的数据显示，自2012年以来，美国老年人在该平台上的份额增长了一倍以上。

在Facebook用户年纪特点方面，随着中年人逐渐步入老年阶段，老年用户增加较快的这种趋势可能会连续攀升。

9、Facebook在老年人中非常受欢迎

虽然老年用户可能是Facebook基数最少的用户群，但与其他社交网站相比，他们还是更偏向于选择Facebook。

在年纪65岁以上的美国人中，有46%的人应用Facebook。相比之下，YouTube的这一比例为38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。

另一个有趣的现象是，老年人在Facebook上分享假新闻的频次和比例相较于其他人群要高。这点可能跟中国老年人爱好转发养生话题的文章和虚伪报道的“朋友圈文”相相似吧。

10、在美国，应用Facebook的女性人数多于男性

皮尤研讨中心的一项调查成果显示，美国75%的女性在应用Facebook，而男性的比例为63%。

11、女性用户创立的Facebook群组往往更有意义

Facebook称，女性用户创立对民众有意义的群组的可能性要比男性用户高40%。而且，在Facebook 的所有慈善捐献人士中，女性占了近70%。

12、以为应用Facebook时，遇到问题或艰苦的，通常是年青人

Facebook的一项旨在懂得社媒的负面影响及为开发工具供给思路的调研发明，以为自身的Facebook应用习惯存在问题或麻烦的用户为年青男性居多，他们可能正在阅历低潮期，例如情场和职场失意。

但就用户行动而言，这些人往往会在Facebook上消费了更多的时光，尤其是在晚上。他们可能不会不停地刷新首页，而是会查看个人资料，并频繁地向朋友发送资讯。

13、Facebook是农村地域非常受欢迎的社交网络

大约有3/4应用Facebook的美国成年人居住在城市中，但也有相当一大部分用户来自郊区和农村。

更有趣的是，与其他社媒平台相比，Facebook在农村地域的渗透率更高。在农村地域，约有66%的美国成年人应用Facebook，其次是YouTube（64%）和Pinterest（26%）。

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