Google搜索广告的营销技巧-ESG跨境

Google是搜索广告中的大佬，营销者不管是做自然搜索还是付费搜索一般都是首选Google。下面就来给大家介绍一下Google的广告创意特色和多种广告类型的营销技能。

1、Google搜索广告

Google的搜索广告以症结词的情势涌现，通常是文字广告，其中重要包括广告题目、简介、网址等要素，一般在搜索成果页面中与自然搜索成果离开，国内搜索引擎百度也是采用这种模式，另外在搜索成果页面的顶部有一栏购物广告，即标红资助商那块，商品图片、价钱和购置渠道一目了然。

Google搜索广告Tips：

Headline(题目)：

(1)要设置能够抓住用户注意力的词。例如“免费的”、“新的”这类的形容词。不过同时要确保没有违反Google的症结词编纂指点规矩，如果应用了“免费”一词，那么在你的广告直链的页面必需有相对应的免费产品或服务;如果应用了“新的”一词，那么你推出的产品或服务不能超过半年。

(2)Google请求广告中不能涌现如“更好的”、“更便宜的”、“顶级的”、“第一”等带有绝对性质引诱用户点击的词语。

Description Line 1/2(描写1/2)：

(1)卖家们须要尽可能的将产品或服务显示在广告描写中，如果用户能在搜索相干产品时就能看到卖家的产品及服务优势，该用户就会有更大的可能性点击广告。

(2)建议卖家充足应用广告描写，为自身网站所供给的的产品及服务做一个简约而有力的介绍。

Display URL(显示网址)：显示网址也可以是你的目的网址，但是如果你的目的网址比拟长的话，就只写最主要的域名部分。因为如果链接过长，用户是不太敢点进去的。例如你是亚马逊卖家，你要做的是你某个页面的产品，但是链接可能会很长，这时你可以不把目的网址作为显示网址展现，而是选择将网站域名作为显示网址。

Destination URL(目的网址)：

(1)着陆页landing page，页面必定要与广告精准地相对应。举个例子，你的网站是做衣鞋帽这三类商品，但你想做的广告是鞋类，那么目的网址就应当是鞋类这个子网址，而不能是网站首页。

(2)当搜索症结词触发广告时，文字广告是被加粗的，为了吸引用户，广告要体现出产品能给用户带来益处。例如：坚持青春，减肥，身材更健康，生涯的更快活等诸如此类的利益。

(3)着陆页的打开时光很主要，广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时光，以及保证着陆页适应移动端。

(4)用户达到着陆页后，会根据对症结词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。

2、Google展现广告

用户在阅读Google时，体系通常会推送上图这种展现广告，通常是以图片展现和标注文字折扣的情势展现给目的用户。

Google展现广告素材Tips：

支撑的图片格局有：GIF、JPG、PNG、SWF。图片命名可以包括症结词，但不要堆砌症结词。显示网址和目的网址的建议与搜索广告是雷同的，这里就不反复讲了。

Google总结

Google的广告类型虽然不如Facebook和Instagram多，但是它的用户体量非常大，通常做搜索广告的卖家都优先选Google。

1、搜索广告和图片广告合适做自然搜索或者付费搜索。

2、搜索广告的题目要设置能够抓住用户注意力的词，广告描写要自身网站所供给的产品及服务做一个简约而有力的介绍，广告着陆页必定要与广告精准地相对应，优化着陆页的打开时光以及产品页面的布局设计。

3、展现广告的图片不要堆砌症结词，显示网址和目的网址的建议与搜索广告雷同。

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