跨境电商运营从公域到私域的三种转化路径-ESG跨境

公域到私域的转换路径是什么？

通常有三种办法可以实现从公域到私域的转换：

1、Giveaway(免费样品，产品赠送)运动。

可通过官网、论坛宣布运动信息，或与海外KOL合作，在其用户圈内进行运动宣扬。为了加入运动，用户必定要预留好信息，其中邮箱地址是最主要的，这样便于后续的推广(邮件营销)。

EDM在国外市场非常主要。例如，在美国，通过主动化的购物流程设计，邮件营销在表示良好的产品分类网站上可以获得20%-30%的收益，这一比例在美国事独一无二的。

一位用户通过运动参加您的会员体系，您可以通过主动发送营销设备欢迎邮件，在阅读之后跳出，可与您的邮件相匹配。若在购置后未下订单，您可以向他发送购物提示、发打折优惠券，下单后再给他发一份售后提醒邮件，这样一套流程下来，能让独立占得更多的空间。

2、Facebook Messenger

Messenger是一款Facebook旗下的即时通信APP，它许可用户发送信息、交流照片、视频、表情、音频和文件，支撑语音和视频通话，同时还供给了一种端到端加密对话，以及一款相似于国内微信的小游戏。

若要让用户应用Messenger，最简略的办法就是通过Facebook广告，通过一些交互式运动来勉励用户发表评论，在这个进程中有许多工具可用。举例来说，通过Messenger Bot为用户埋下彩蛋，进步帖子的交互率，并尝试将这部分积极用户改变为Messenger Bot的订阅者，从而更容易实现二次接触。只需与商家的帖子进行交互，就可以转化为Messenger的私有用户。

你也可以像国内的微信群一样，去推他，或者一对一的推广，包含可以自己去树立一些定制的信息流。特殊是现在Facebook已经支撑购物功效，并且形成了一个闭环。

3、Facebook Group

Facebook的群组，就像微信群一样，是将Facebook公域的流量转化为私域的一种有效方法。只要不谢绝推送信息，就能100%地触碰到注册用户。而且要把用户拉入群内，办法也有很多，包含与红人合作，发起用户运动，通过直播沉淀等等。

就像直播一样，可以通过屏幕上的信息引诱，将流量沉淀到群里，然后通过群里的一些预设，在群里展现更多优惠信息，实现二次转化。

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