Facebook广告无法投放？从这些方面找找原因吧-ESG跨境

数据显示，目前全球互联网广告中占领更大广告范围的依旧是Google以及Facebook广告。随着近年来社交平台的迅速发展，社交媒体营销也成为跨境卖家们非常看重的一个营销渠道。作为全球更大的社交媒体平台，Facebook也成为卖家们进行社交媒体营销的首选。

在Facebook上做推广，卖家们大多会选择投放广告的情势。但是有些卖家在推广进程中发明，自己的广告无法显示，这是怎么回事呢？

综合来看，Facebook广告无法投放或无法显示的原因重要有以下几点：

原因1：受众群体太小

过去的几年间，Facebook一直致力于晋升隐私安全。为了防止不利于用户的情形产生，Facebook请求广告商在投放广告系列时先肯定好最小受众规模。

如果您的目的受众达不到1000位活泼用户，则您的广告将不会在Facebook上投放。产生这种情形的原因有很多种：

选择的定位参数没有涵盖足够的用户

为进步效力进行的筛选将几乎所有的受众消除在外

上传的客户列表与预期的人数不匹配

定位层级设置不准确

因此，对于那些想面对小部分特定人群，非常有针对性地展现广告的人而言，可能会导致广告无法展现。

解决办法

首先答复一个问题：指定受众群体之外的人可以看到您的广告吗？

如果不可以，那么您将无法向选定的受众群体进行广告营销，因为群体不够大。

如果可以，那么您可以尽可能地扩展受众。添加一些其他的行动或兴致类别，或是放宽人群限制，亦或是，在上传的客户列表中添加更多用户信息即可。无论如何，都必需设置1,000个或以上的用户受众，能力在Facebook上投放广告系列。

原因2：广告被拒登或限制

为审核可以在平台上展现的广告，Facebook还有相似于上述“受众群体范围准则”的其他规矩。

包含图像中可以包括的文字数目也有必定限制。每个广告素材中的图片只能包括20％的文字，否则其展现次数将受到限制或完整关闭展现。

广告商在广告涉及特别类别（例如年纪，政治，住房，约会等）时也将受到限制。这些都是受掩护的类别，须要额外的限制规矩，以确保平台上没有轻视。

极少数情形下，会涌现广告已被标志为违背这些规定，但实际上并未违背。为防止这种情形，Facebook有时会以警告的名义主动谢绝接近违规的广告。

如果您的广告被毛病地拒登，可以通过“赞助”再次获得同意。后续操作也许会消费大批时光，但是在大多数情形下，不准确的拒登是能够重新通过的。

解决办法

重新调剂广告，使其符合Facebook的参数。这意味着须要填写政策文书，用更少的文字创立新图像，或接洽Facebook重新审核等等。

原因3：广告参与度很差

Facebook有义务为用户营造一个具有吸引力及娱乐性的环境。因此，比起积极互动的广告系列，参与度较少或不良互动情形较多的广告系列不会被频繁展现。

以下是三项权衡指标：

质量排名：广告的感知质量排名。质量是通过广告反馈和点击后的体验来权衡的。

参与度排名：广告预期参与度的排名。参与度通过所有点击、点赞、评论和分享等来权衡。

转化率排名：广告的预期转化率的排名。

您的广告会与竞争雷同受众群体的广告进行比拼而获得排名。

解决办法

最直接的就是制造一个参与度更好的新广告。

如果这招不行，则可以尝试将广告放入一个互动campaign中，然后在广告树立良好的互动性之后，将其用于新的广告系列中。

如果以上办法都不起作用，则可以依据广告相干性诊断采取其他策略。实际上，优化广告的潜在组合实在是太多了，下图是Facebook编写的指南：

原因4：出价/预算参数限制太多

Facebook的更大优势之一就是能肯定谁看到您的广告以及谁看不到您的广告的算法。即使是在目的受众群体中，也并非所有用户都能够看到您的广告，因为Facebook会将广告展现给最有可能实现广告目的的人群（这些目的包含落地页阅读量、潜在客户提交的表单、在线购置或广告参与度）。

这个决策的进程是从不同的广告后果中学习而得到的。如果广告商对预算或出价目的过于严厉，则会对这一学习进程有所妨害。

举个例子：

假设我们想以每件20美元的价钱销售T恤，但为了勤俭，我们仅给Facebook每天1美元的预算来晋升转化，那么除非这些T恤衫精彩无比订单自来，否则这是一个非常不合理的预算和目的组合。由于预算过少，Facebook无法投放广告及获取足够的数据用于优化剖析，可能会停滞投放您的广告。

同样，假设您拥有Facebook每天20美元的合理预算，但设置了1美元的严厉出价上限。与限制预算相似，Facebook很难以上限1美元的更高出价吸引最有可能转化的受众。这样一来，Facebook将会因为无法吸引受众获得可优化的数据而停滞投放广告。

解决办法

坚持预算和出价限制一致，以便给Facebook足够的时光来学习和优化。

对于预算，可尝试将目的每次转化费用的50％作为每日预算。因此，要使T恤到达收支平衡，就须要每天10美元的预算。这不是强硬规矩，但请确保您坚持合理的投资程度。如果没有那么多预算，建议推迟投放或转变广告系列的目的。

就出价而言，最有效的办法是从更低成本的主动出价开端，然后依据初始后果进行调剂。在设置限制之前，可以先尝试投放一两个星期广告系列，或者甚至一个月，看看后果。

总之，广告无法在Facebook上投放的可能原因有很多，但除非完整违背所有规定，否则不会一直失败。愿望以上解决办法可认为您供给一些赞助，让您的广告再次展现并进一步在Facebook发生出售转化！

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