亚马逊“衡量非亚马逊广告”新功能是否对卖家有利呢？-ESG跨境

最近出现的“衡量非产品广告”功能，表明亚马逊可能又在悄悄的更新功能，至于如何改变，尚不清楚。

然而，一些卖家认为，“衡量非亚马逊式广告”应该用于跟踪重定向广告(DSP)和站外显示式广告(SD)。

Amazon DSP是一种需求方平台，允许广告主在Amazon内外以程序方式购买显示广告、视频广告和音频广告。

这和谷歌的展示广告很相似，而且可以投放到世界各地的大部分网站。广告的主要形式如下：

桌面广告和移动显示广告(SD)、移动插页式广告、移动应用横幅广告、图像与文字广告、插播和外播广告。

DSP广告可以帮助卖家提高品牌意识，增长运营中需要考虑的因素，从而推动买家购买产品等。

现在，亚马逊还在完善展示式广告，卖家可以在站内或站外投放，现在大部分卖家都是在站内投放展示式广告，虽然对于广告效果很多卖家褒贬不一。

有些效果还不错，有些就花了不少钱，曝光率也很高，但真正的转化很差。

卖家可以从后台广告数据中获得站内广告的转化情况，但需要通过Amazon Attribution才能获得站外广告效果。所以，亚马逊对Amazon Attribution的一系列更新，很可能是为了给DSP广告做准备。

这仅仅是猜测。但是无论未来亚马逊的政策如何改变，都建议卖家们：关注站外流量。

对买家的数据控制过多，而站外引流却从未成为卖家的突破点，通过广告页面收集买家的邮箱地址，赠送优惠券，不仅可以提高产品的转化率和销售量，而且也在为卖家培育私有流量铺路。

如果站外引流做得好的话，可以开始布局独立站，毕竟亚马逊真的是变化多端，完全依赖亚马逊是有风险的。也有卖家认为亚马逊实际上是想用卖家的钱，为其做站外促销。

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