Facebook广告投放&账户创建实操教程-ESG跨境

谈及海外营销推广，必绕不过Facebook广告投放推广，该社交平台的广告功效从2012年正式开放，其作为全球规模用户数、活泼数更大的社交平台，伟大的流量红利都让众多出海企业瞄准了这片肥地，但是要做好Facebook的广告投放并不是一件易事，今天分享一些关于Facebook广告投放的实操技能。

1、投放前预备

想要投放Facebook广告，首先须要预备以下几项

1：网站及像素 广告后果的记载工具

2：广告账户、广告主页（粉丝专页）

3：广告消费预算、投放时长

4：落地页链接（网站链接、选品链接）

5：广告素材及文本

Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行动事件和它们的数据并回馈给Facebook的广告平台给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版本更新运动 网页的广告数据，或者电商购物网站的购置等。若想懂得更多Facebook像素安装应用办法，请移步至《Facebook广告系列教学》。

像素是装在独立站里，嵌入到每个购物流程，每个顾客来到我们网站都会记载到像素里。广告显示的数据是像素包括的数据。

广告账户和像素是相对独立的存在，积聚的数据寄存在像素里，而不是寄存在广告账户里，所以说就算是改换广告投放代理商也不会影响到广告账户，广告账户是展示数据的平台。

全漏斗营销模式

Facebook全漏斗营销模式简略来说分为意识、斟酌、购置三个阶段，用户先是对这个商品发生兴致，随后把商品添加到购物车中，最后一步才是购置商品，值得注意的是，在每一个阶段，用户都会跳出，所以说我们要优化全部流程，减少跳出率，这样广告的转化率才会高。

2.广告投放页面及功效介绍

首先要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务管理平台

商务管理平台大致分为五个部分账户概览、商机 、广告系列、 广告组 、广告，接下来给大家介绍下比拟常用的几项。

账户概览

在Facebook广告账户概览中，你可以看到频次、链接点击量、笼罩人数、消费金额等数据。

商机：在商机中你可以看到一些胜利案例，从胜利案例中可以学到怎样能力投放好Facebook广告。

广告系列

在广告系列左上角有个广告管理工具，在广告管理工具中有很多功效栏，接下来会介绍比拟常用的几项功效。

剖析（Analytics ?）在剖析里，我们能剖析像素、剖析事件源组、剖析主页成效。在像素里我们能查看像素搜集的数据。

如拜访量起源、跳出率、购置次数、剖析是根据像素设置的数据进行剖析 详情里面可以看到具体的数据搜集。

受众受众可以在资产里设置。

注：如果受众在数据库里编纂，受众是会主动永久保留资产库，而且能运用于每个广告里面；但如果受众在广告编纂，受众数据会随着广告删除而随之删除。

3.广告构造框架

Facebook构造是广告系列、广告组、广告，一个广告系列底下可以有多个广告组，同样一个广告组底下也可以有多个广告。

4.Facebook实操

创立广告流程

Facebook广告有迅速创立和导览式创立两种广告创立方法。广告操作人员可依据自己爱好选择广告创立方法，下面讲下如何创立广告（以迅速广告创立方法为例）

一、创立广告组

1.左上角点击绿色按钮创立

2.在新建广告系列输入广告系列名称、购置类型、营销目的等，此外在新建广告组、新建广告里分离输入广告组名称、广告名称。

注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强迫应用，广告主可提前懂得下CBO。

长处：

1.减少预算花不完的情形

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

2.避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调剂各个广告组的预算时会重新开端此阶段

请求：每个广告组的目的须要坚持一致。

注：广告设置好之后须要打开Facebook像素代码，否则无法记载用户达到网站之后的行为。

3.在营销目的里可选择不同的广告目的，可以选择不同的广告系列目的，具体可参照之前大众号文章Facebook广告的四大概念

二、设置

广告组目的

设置优惠

设置预算和排期（应用广告组预算优化能力设置）

什么是排期？所谓排期，是指选择分时光段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是应用受众所在的时区。（如红色框所示）如何创立广告组时设置排期？要设置开端和停止日期/时光，请在广告组创立流程的“排期”版块下选择设置开端和停止日期，然后选择相应的日期/时光。

设定受众

选择版位

版位默认选择主动版位，则体系会依据广告目的的设置、素材的格局来赞助您在更多的版位合理展现广告。

编纂版位=自定义版位，可依据个人广告需求来自主选择广告的版位。

优化与投放

广告投放优化方法：可以选择转化量或者落地页阅读量等。

为广告组选择“广告投放优化方法”后，体系便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与“计费方法”选项雷同，也可能与之不同。）举例而言，如果您环绕“转化量”优化，体系会见向目的人群展现广告，赞助你获得最多网站转化量。

转化时光窗：转化时光窗的作用是赞助您告知Facebook您看重什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时光窗涉及两方面要素：

时光跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

注：时光窗以外产生的转化不会被用于优化广告投放。

肯定转化时光窗时，应记住以下几点：

1）商品的购置周期

2）您的广告组每周必需获得约50 次转化，我们的投放体系能力懂得广告的更佳受众，转化量越多，越有助于体系寻找更佳受众。

竞价策略：分为更低费用和目的费用，设置目的费用须要你对你的产品有足够懂得，一般不建议选择目的费用，选择目的费用可能导致广告价钱跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择更低费用。

计费方法：

默认CPM（千次展现）收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果应用竞价上限，您就只能选择加速投放。

1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的全部投放期间均匀地消费预算。（这称为“预算应用速率调剂”。）大部分情形下，我们推举选择这种类型。

2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。

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