短视频，是跨境电商的机遇还是滑铁卢？-ESG跨境

抖音也许是近期最热点的话题，微信的失误在于太过于沉迷于对于微信生态圈自身的自负和掩护，才给抖音留出了伟大的市场空间。当腾讯疲于在国内与头条系展开全面战斗之时，抖音正在迅速蚕食海外市场，而这似乎动了Amazon、Facebook、Google的蛋糕。回想Twitter等巨头兵败微视频的历史，抖音和短视频购物是否会在跨境电商行业引起视频购物的风潮，今天我们将一起懂得。

1.抖音在海外攻城拔寨，与大流量口合作如火如荼

抖音在美国的发展速度应当是创下了中国互联网企业之最！除了与今日头条相似的网站和app —— TopBuzz直逼欧美更大自媒体平台Buzzfeed之外，抖音的海外版App —— TikTok也发展迅猛。上周NBA新闻显示，TikTok让NBA增长了380万粉丝，4400万观看量，单纯1个视频的短时光点赞数超过了82000次，给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达1.9亿美元！

荟网从去年开端为荟员在Topbuzz上进行推广，虽然互动和点赞看似没有其他平台那么活泼，但是我们可以显著感到到TopBuzz的上涨势头很猛，与此同时，荟网自己的TopBuzz频道还被意外评为了趋势性最强的10%的频道。

2.无知者无畏，还是天时地利人和？

其实，短视频模式绝非抖音开创，而是Twitter在2016年就已经尝试过手机微视频运用Vine，但是最终以失败告终。同时，Snapchat也做过相似尝试，但是最终也兵败城下。

然而，抖音与他们不同的是，抖音的定位与开发完整基于国内比全球任何一个国度成熟数年微信、淘宝、YY等商业生态圈。花费者爱好什么，习惯做什么，平台就应当推送什么，推送什么就应当变现什么。

所以荟网看来，抖音并不是仅仅只做视频，而是遵守了互联网的发展和商业规矩：真正的客户黏度，来自支付关系！

所以，大家会看到无论是TikTok还是抖音，都会有很多视频会非常直白的说一些看似脑残，但是却深深植入卖家心脏的东西。之后再通过抖音或TikTok的商铺功效进行变现。我们也许要把它叫做：天时、地利、人和吧！

3.中国电商的榜样，正在被狮群盯住

TikTok现在似乎正在海外发力，而Amazon、Facebook、Google却在一直沉着视察。无论从客户群、品牌著名度、公司财务实力、海外合规和法律懂得水平，这些巨头都比抖音懂得太多。而抖音在中国的爆发力，已经让他们越来越清晰的看到“播商”时期的到来。

作为全球视频之王的YouTube，被Google收购之后发展一直非常强劲，而YouTube也早在4年前就开通了YouTube购物卡功效。但是之所以近些年发展一直迟缓的原因，也是在于典范的西方公司的思维，为了博得客户体验，而把绝大多数商家拒之门外，同时购物按钮根本只会涌现在视频播放最后，体现情势过于悠扬。2周前，Google宣告Youtube购物功效将进一步开放。

YouTube 购物功效

Facebook旗下Instagram以往对于在平台中插入商业元素或广告一直非常谨严，这又是很典范的西方公司的思维，然而在本周，Instagram宣告可以开端在Instagram平台内完成购物和付款，虽然这是谨严的一小步，但是也被视为Instagram成为商业平台的一大步。

Instagram 站内购物

而贝索斯引导下的Amazon一直就是西方价值观的推翻者，每一步Amazon的转变只会为了盈利！Amazon Video Shorts（短视频）荟网在3年前的视频中就和大家分享过，同时大家也已经早已看到视频评价对销量晋升的主要意义。而从去年开端开放给品牌备案2.0卖家的主图视频功效，也让大家的转化率晋升至少10-20%。但是，从本周开端，亚马逊正在预备一个机密测试筹划，那就是在Amazon手机App中插入视频广告，而从抖音和过往视频推广的经验而言，亚马逊这一筹划很可能胜利，而在此之后很有可能又成为中国卖家追逐的下一个风口！

亚马逊App视频广告上线

作为中国在海外一枝独秀的互联网企业，今日头条和抖音可能真正让美国巨头觉得了压力，而当巨头们开端都开端关注“视频变现”模式的时候，也许“播商”模式离跨境电商已经不远了。

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