揭秘印尼电商市场特性：仅这一品类的年销售额就在30亿美元以上-ESG跨境

揭秘印尼电商市场特性：仅这一品类的年销售额就在30亿美元以上

来源网络

2021-06-23

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揭秘印尼电商市场特性：仅这一品类的年销售额就在30亿美元以上

印尼有超过1.3亿的互联网用户，随着移动互联网的日益普及，印尼的花费市场正在蓬勃发展。如今的印尼号称亚洲更大的“移动优先”大国，为零售商供给了一个奇特的机遇来主导其线上零售市场，并为海外投资者供给了极大的发展远景。

2017年，印尼每月有41%的花费者在网上购置商品和服务，相比2016年的26%增加了15%。同年，印尼的网购交易额到达53亿美元。如下图，2018年印尼人口有2.654亿人，其中有1.779亿人拥有互联网手机，互联网用户有1.327亿，社交媒体用户有1.3亿，活泼在移动端的社交媒体用户有1.2亿人。

印尼信息和通讯技巧部预计，随着越来越多的花费者转向在线购物，到2020年，印尼电商市场范围将到达1300亿美元，年增加率将达50%。

印尼电商范畴重要参与者

Shopee、Lazada、Bukalapak和Tokopedia是印尼重要的电商网站。Bukalapak和Hijup主导着印尼的时尚界。Bukalapak为印尼花费者供给超过10000个本土品牌和国际品牌，而Hijup更关注伊斯兰时尚。Traveloka和Tiket是印尼著名的旅游初创企业。Bhinneka和JakartaNotebook则是印尼国内最早并跻身更受欢迎电商平台的行列。

热点电商产品及类别

据悉，印尼花费者网购时，更爱购置服装、配饰、箱包、鞋子、个人护理用品和化装品。从市场份额来看，时尚类占领更大的市场份额，2018年，该类别的电商总出售额到达了30.5亿美元，其次是玩具类、兴致喜好类和手工类，这几类产品出售额达23.6亿美元。

为增进印尼电商市场的潜力和发展，印尼政府在近期向海外投资者开放了这一范畴。

外商在印尼电商范畴的投资情形

2016年，印尼通过了No. 44/2016总统令，宣告将电商行业从投资负面清单中移出，对外商投资全面开放，外资可拥有100%持股比例，不过外国电商企业必需在印尼投资至少1000亿印尼盾（约合667万美元），或者为当地劳动者发明至少1000个的就业岗位。无法符合尺度的投资者可以选择与当地合作伙伴成立合资企业，要注意的是，投资低于1000亿印尼盾的外资企业持有股份不可超过49%。

1、外资企业可100%控股的电商业务：

（1）酒店、餐厅等服务预定网站；

（2）宣布文章、音频、视频等内容的门户网站；

（3）衔接买家与卖家的电商平台。

2、不能完整由外资企业100%控股，股份上限为49%的电商业务：

（1）公司自行制造宣布内容的网站；

（2）为卖家供给了为其产品或服务做广告的机遇的电商平台；

（3）许可公司供给服务的服务分销网站。

电商企业在印尼面临的挑衅

印尼宽松的监管环境为电商企业发展供给了良好的发展基本，为预算较低的外国公司供给了一个摸索印尼市场的机遇，同时也能够赞助印尼本土公司获得该行业的领先资源和技巧。

当然机会与挑衅是并存的，到目前为止，印尼电商行业发展还不成熟，网购的渗透率远低于该地域其他国度。2017年，印尼电商市场全年出售额仅占该国零售总额的3.1%，而中国的这一数字为23.8%。另外，有剖析报告指出，印尼花费者对于网购的态度还处在不信赖的状况，网购支付安全、网购售后服务情形，以及网购产品的质量都是阻碍他们网购的因素。

此外，自2019年4月1日起，印尼的电商企业需与传统企业一样缴纳税款。

总体来说，愿望开垦印尼电商市场的企业，将面临以下几大难题：

1、地理环境恶劣，基本设施落伍

印尼的地理地位是该国电商行业发展面临的一个症结挑衅。印尼有1.7万个岛屿，从东到西连绵5000多公里，这使得在线零售商很难在印尼全国规模内开展业务。此外，供给链限制、货物滞留港口、通关时光长等也是印尼电商企业须要解决的典范问题。软弱的基本设施不仅将导致印尼电商企业运输成本增长，还会影响产品交付和运费。

依据世界银行的数据，物流成本占印尼GDP的25%，是东盟国度中更高的。在越南、马来西亚和新加坡，物流成本仅占GDP的20%。