下载量超10亿，风靡全球的抖音会是下一个品牌出海利器吗？-ESG跨境

市场上总会不断出现一些新的社交媒体运用，一些正在突起的平台或工具，不少还被号称为“下一个大事件”，但其中大多数最后都以失败告终，比如曾经的Peach、Ello、Vero和Meerkat，其中一些平台现在仍在运行，但它们并没能成为曾经被吹嘘为能挑衅Facebook位置的玩家。

但TikTok现在的情形似乎不一样。尽管它的作风与市场上已有的各种故事工具类似，但在其中国母公司ByteDance的支撑下，TikTok正在国外迅速发展。在美国，TikTok弥补了Vine（Twitter旗下的一款短视频运用）灭亡后留下的空白，它不仅为创作者的创意表达供给了另一种门路，还正在西方市场推出一些事先可以在其宏大中国用户群中试用的功效，可以说，中国为TikTok供给了一个走出国门的坚实实验场。

现在看来，TikTok很可能成为下一个火遍全球的大型社交平台，但它是否也会发展成为一个与品牌营销的利器？

增加势头

去年年底，TikTok似乎一夜之间成为了风靡海外的社交运用。

在美国，放眼望去，几乎每一个处所都有人们在上传TikTok的视频短片，互联网上对该运用的提及热度也在上升。就像Snapchat之前做到的那样，TikTok成为了人们不得不看、必需与朋友分享的运用。

依据Sensor Tower的数据，TikTok目前的全球下载量已经超过10亿次，其中6.63亿次是在2018年发生的。相比之下，目前增加最快的社交运用Instagram在2018年的新下载量为4.44亿次，所以TikTok现在的增加势头比Facebook旗下的这个图片平台更强劲。

不仅如此，Sensor Tower的数据还不包含中国市场的下载量，因此TikTok的总下载数据实际上可能远远高于这个数字。

2017年，ByteDance收购了音乐类短视频社交运用Muscal.ly；去年8月，Musical.ly 正式与TikTok合并，升级后的新平台沿用了TikTok的品牌。

如今，TikTok已经越来越壮大，尤其是在美国市场，它现在每月有超过2600万的活泼用户，平均每天要花46分钟在这款运用上。相比之下，去年SimilarWeb?宣布的数据显示，美国Instagram用户平均每天要花近53分钟在这款APP的Android版本上，而Snapchat用户每天的活泼时光为49.5分钟。就总体用户数而言，TikTok还有很长的一段路要走，但就这些参与度数字而言，差距并不大。

除此之外，TikTok已经在追求盈利，应用其在中国市场的经验，推出其首个广告产品。毫无疑问，各大品牌都在关注TikTok，但TikTok真的有机遇进入更年青的市场吗？还是广告会减缓这款运用的发展势头，把人们拒之门外？

TikTok 合适品牌营销吗？

正如外媒最近报道的那样，TikTok已经开端在美国测试广告，GrubHub是首批试用该平台屏幕广告单元的公司之一。正如你所看到的，这种广告会在最初的运用启动流程中打开，并占领运用的全屏，而不是在惯例的应用流程中。显然，TikTok仍在尝试更好的广告选择，但如前所述，抖音在中国的月活泼用户超过3亿，所以它在这方面应当已经积聚了一些经验。

抖音于2016年登陆中国，此后各大品牌一直在该平台上尝试广告方法。抖音甚至为那些想要帮它进行市场推广的服务商供给了代理认证，并为他们供给了更多的促销广告套餐。斟酌到这一点，TikTok就跟其他低起点的社交范畴新玩家不同，它已经有了自己的广告基本设施和筹划。当然，这些都是基于中国市场的，而中国市场是非常不同的，但这款运用的起点很高，因此它可以更快地充足应用其收入机遇。

那么，问题是，用户将如何回应TikTok上的广告？

美国著名博客作家Gary Vaynerchuk指出，“营销者毁掉了一切，社交媒体‘专家’和广告的快速涌入可能会抹杀掉TikTok现在的酷元素。”

在这种情形下，它可能不会成为品牌的一个幻想广告平台。当然，这取决于你的目的受众，取决于你如何应用这个平台，你能有多大的发明力。但在这个阶段，很难说普通营销人员能从中得到什么利益。

理性增加

迄今为止，TikTok通过抖音获得的最明显经验可能就是在平台开发方面，包含引入旨在掩护用户免受骚扰和滥用的工具。

TikTok已经推出了一个按症结字过滤评论的选项，并对个人资料和内容隐私供给了一系列掌握，包含定义谁可以评论你的视频，谁可以与你的内容“二重唱”，以及启用/禁用下载的设置。

除此之外，TikTok最近还推出了一个新的视频系列，赞助教导用户如何确保应用该APP的安全性。

通常，大多数平台只会在到达症结的发展势头后才会推出这些工具，但是TikTok已经从自己过去的经验和更普遍的社会趋势中汲取了教训，并正在开发符合这些需求的工具。值得注意的是，美国联邦贸易委员会（FTC）的一项调查加剧了这一趋势，该调查迫使TikTok重新设计了针对年青用户的相干流程，但TikTok一直将此类工具作为关注焦点，并在这方面不断改良体系。

这也是TikTok与其他同类APP不同并更先进的另一个标记。而TikTok似乎还有更大的扩大空间。当然，这也可能是由于近期TikTok受关注度较高带来的“错觉”，究竟它是当下的热点社媒平台。接下来，TikTok会怎么成长，值得我们坚持关注。

如前所述，用户是否会欢迎APP中的广告，TikTok能否坚持增加势头，到达Snapchat等公司所到达的程度，还有待视察。但目前的迹象根本是积极的——如果TikTok能够持续增加，并扩展其市场吸引力，它可能会成为一个与品牌更相干的推广工具，并吸引到那些愿望与年青市场树立接洽的广告支出。

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