2019情人节老外买单哪些商品？-ESG跨境

数据显示，2018年美国情人节市场创下了196亿美元的范围，其中男性的花费（196.39美元）是女性（99.87美元）的两倍。与此同时，英国花费者在情人节出现出了比回生节更惊人的购物才能，以28岁-37岁之间千禧一代为主导的花费者平均消费81英镑。

毫无疑问，情人节对出口商家们而言也是年初的主要战场之一。那么2019年度情人节又该如何布局呢？

最in单品

受到Saint Laurent和Balenciaga 2019年春季秀场的影响，心形太阳镜成为一大潮流趋势。复古镜彩虹色镜架搭配洛丽塔作风红色镜框，复古感十足。12月15日，沃尔玛与Claire百货一起上架红色太阳镜。

此外，睡衣套装也成为了火热的懒人好物。ASOS的love bites系列脱颖而出。在保存产品的“懒人属性”外，像EXPRESS和ASOS这样的民众零售商推出了带有爱情标语的厚实针织商品。

爱由袜生

boohooMAN将他们的情人节设计献给了厚颜无耻的爱情表情和俏皮系列口号。 该系列包含爱心T恤、拳击手套和袜子。 American Eagle和Topman也有相似的产品先，起情人节产品中包含了爱心袜子和内裤， 并且情人节限定的袜子价钱比普通款廉价1.10美元（不含包装）。

童装也有情人节

据剖析，在2018年12月至2019年1月，美国民众市场的情人节主题童装数目增长了72%。

目前，男孩装在美国新推出的情人节童装中所占比例为25%，这些童装都是为较年青人群设计的。而在大西洋彼岸的英国，男孩装的比例还不到2%，这标记着英国儿童零售商的机遇伟大。

然而，中性款产品占了的英国情人节儿童新品的半数以上，这些礼物包含爱心上衣和连体裤。

沟通策略

Wildfox US在圣诞节前开端了他们的情人节筹划。 “Teenage Dream”电子邮件系列引用了90年代的Britney Spears图标。

斟酌一些花费者不爱好浪漫喜剧斯或者陈词滥调，各大品牌纷纭选择“披萨和冷饮”、宠物礼物和“Galentine’s day（和闺蜜庆贺情人节）”等替代运动。

许多品牌在电邮中提及小狗和披萨。 Marc Jacobs在 “Wrapped in love”运动中为出现了宠物狗的可爱。 同时，Target的“My Dog is My Valentine T-shirt”非常合适顾客与他们的小狗一起渡过美妙时间。

值得关注的闺蜜节

2月13日闺蜜节通常由女性庆贺。据悉在2018年1月中旬到2月底，从新闻端、本地主页到博客推广帖子，闺蜜节的话题流量同比增加58%，

这是一个越来越受欢迎的主题，Dorothy Perkins、Monki和New Look等零售商已经筹划就闺蜜节展开运动。

在2017-2018年度，闺蜜节的美国相干流量增长了13%，预计Lane Bryant、Journelle、Francesca等品牌的话题量也会相应增长，例如 “a Valentine’s Day for the BFF”和“Clothes Before Bros”等。

热点选品

在美国市场的热点选品方面，数据显示睡衣的销量同比增加10%，和Nordstrom、Lulu's和Target的cozy night主题相呼应。此外在2018年12月至2019年1月期间，短裤（knickers）销量同比增加11%，内衣销售率同比降低8%。

反面案例

尽管情人节对大多数卖家而言是十足的商机，但依旧由许多负面案例。Poundland的“无gift of nothing”引发了社交媒体的恼怒，恼怒的花费者以为意一些新奇礼物事毫无意义的塑料糟蹋。

此外“Build that wall”饼干虽然创意奇特但却给花费者留下了负面的印象，有许多客户在社媒上进行吐槽。而肯德基则推出了肉汁香味的蜡烛，230名球迷可以参与比赛获取。

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