不单只是用于广告投放，品牌主借助Facebook进行营销的5种方式-ESG跨境

过去一年中，Facebook 阅历了几番起起落落。无论是将用户的平均广告视频观看时长高估了 60% 至 80%，涉嫌讹诈遭广告主诉讼，还是一再产生用户数据泄漏事件，侵占用户隐私而引发普遍争议，这家社交媒体巨头都受到了越多越多的批驳和审视。

不过，即使存在一些问题，Facebook 仍然是各家企业争夺新用户的壮大工具。Facebook 每月的活泼用户数目高达 20 多亿，对于吸引新用户有着不可疏忽的优势。很多企业的大部分目的受众可能都在这个社交媒体平台上。

如此说来，企业要想争夺新用户，还得借助 Facebook 平台。但企业须要做的，绝非仅仅在 Facebook 平台上定期保护、偶尔更新一下自己的商业页面，而应当通过以下 5 种方法应用 Facebook，真正有效地晋升营销后果。

1、增长对话

许多企业在 Facebook 的商业页面上简略宣布资讯，如果收到用户直接发来的资讯，也只是偶尔回复。但是，如果一家企业想增长其商业信息的群体参与度，并吸引更多的用户，就应当更自动地接触其目的受众。

增进用户分享他们对企业信息的反馈和评价，无疑有助于进步用户参与度。与此同时，企业还可以更进一步，自动在评论区发起对话。

针对用户的评论，企业应当进行适用性高、关联性强、态度友爱的回复。长此以往，企业就可以将其 Facebook 页面变成一个小型用户服务中心。而这也将进一步进步用户的参与积极性。

对企业而言，越早回复用户的评论和私信，就能获得越高的用户参与度。企业应当支配人员全天监督自己的社交媒体账户，以方便用好每一次对话机遇。这对于企业的营销来说，百利而无一害。

2、 不止于“页面”——创立 Facebook 群组

一直以来，Facebook 页面都是企业争夺新用户的首选。不过，随着 Facebook 算法的调剂，用户与 Facebook 页面的有机接触大大减少，众多明智的企业主已经转而应用 Facebook 群组。

Convert ROI 公司的开创人兼 CEO David Schloss 表现：“Facebook 群组是接触最忠诚用户的完善场合。在 Facebook 群组中，我们可以分享更多个性化的内容，也因此，展开对话、树立真正的社区意识变得轻而易举。”

Scholoss 进一步说明道：“由于群组通知设置，企业更容易将信息传递给目的受众。企业不必担忧其宣布的信息会被算法过滤掉，由此确保了更高的参与度。这正是 Facebook 群组更大的优势。”

与其投入更多的预算，以增长宣布信息的数目，不如创立一个活泼的 Facebook 群组。如此一来，企业就可以确保其参与度更高的受众群体能够及时懂得到企业的最新内容。

3、应用 Pixel

Facebook Pixel 是 Facebook 更具推翻性的营销产品之一。Pixel 是一种编码选项，可以让企业主更充足地将 Facebook 的广告运动与自己的网站整合在一起。

将 Facebook Pixel 添加到企业的网站代码中，这样它就可以监测到用户在 Facebook 上看到企业的广告后采用的行为。Pixel 实质上是一种转换优化情势，它能跟踪用户，报告用户何时采用行为，然后应用这些数据赞助企业构建接洽最紧密的定制用户。这些信息也可以再次定位拜访过企业网站的用户。

Facebook Pixel 将成为现代营销工具的主要组成部分，它可以赞助企业实现从更准确的目的定位到追踪运动成果的所有功效。

其实控制Facebook?Pixel并没有那么难，可以观看我们的免费教学视频《Pixel精准追踪数据，进步转化率》。

4、宣布信息转为宣布广告

简略地宣布普通的 Facebook 信息帖和宣布广告并不雷同。但是，最有效的广告情势往往是宣布那些看起来不像营销的广告。如果没有全新的运动信息，就宣布几条原生广告，不也很好？

事实证明，Facebook 的广告管理器已经能为企业供给这种赞助。企业只须要选择“应用现有信息帖”，就可以把一个尺度的信息帖变成广告。不得不说，这一方法大大节俭了运动时光。

正如 Julia Bramble 在社交媒体 Exminer 上所写的：“如果企业的一篇帖子吸引了远比预期多的关注，而且还想把它分享给更普遍的受众，或者企业想确保正在谋划的广告也能在页面上宣布，那么“应用现有信息帖”这一方法绝对是更佳选择。”

5、节俭用户匹配时光

大多数企业主都很清晰，应用 Facebook 的具体目的选择工具，以接触最有可能争夺到的用户至关主要。但事实证明，为每场广告运动设置定制用户非常耗时。相比之下，已经定制好的用户就简略多了。这样企业就可以应用更多时光，专注于制造高质量的内容。

在创立新的运动内容时，“已定制用户”也要进行设置，一键即可选择目的首选项。不过，企业需谨记，要定期重新评估其目的选择，以确保能够针对准确的群体。企业还可以应用多个“已定制用户”来进行 A 轮、B 轮测试，以查看针对不同的症结字集，哪些组的响应更好。

只要企业能充足应用 Facebook 供给的所有营销资源，优质的 Facebook 广告和全面的商业页面均可认为企业带来明显的增加。当企业应用这些策略以更好地接近目的受众时，就能看到梦寐以求的增加和转换。

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