美国家居市场报告：床垫和户外用品是“先锋军”-ESG跨境

在所有美国度居用品零售商中，床垫零售商的在线出售额增加迅猛，尽管这一子类别的增加在2017年有所放缓。

依据Internet Retailer 宣布的2018 Top 1000电商零售商榜单，2017年，美国度居电商的出售额涌现了激增，其中户外用品和床垫这两个子类别的销量位居榜首。

2018 Top 1000电商零售商榜单中，有109个家居产品零售商，这些零售商累计电商出售额增加了29.3%，大大高于Internet Retailer追踪的其余15个品类，并几乎比Top 1000电商零售商的整体出售额涨幅18.5%高出了近11%。

与其他类别的情形一样，在线家居用品市场也由一些零售巨头主导，其中以亚马逊最为突出 (亚马逊美国站在Top1000中排名第1)，该公司掌握着美国1/4以上的家居用品在线市场份额。相比，109个出售家居用品的零售商，则掌握了不到一半的家庭用品电商市场。其他所有公司加起来，包含沃尔玛 (排名第三)和Overstock (排名第32)在内，占领的市场份额与亚马逊差不多。

在专营家居用品的在线零售商中，wayfair (排名第13，仅在网上出售)和连锁零售店索诺玛公司（Williams-Sonoma，排名第25）。

依据Wayfair事迹报告，该公司2017年营收达46亿美元，较2016年增加了42.5%。但该公司2017年净亏损增加了2.446亿美元，较2016年增加了近26%。截至2018年9月30日的9个月里，Wayfair的亏损速度超乎以往，达3.602亿美元，是去年同期1.718亿美元的两倍多。

据悉，在感恩节周末出售高峰期，Wayfair网上出售额增加了58%，其中“网络星期一”当日出售额更高，而“黑色星期五”的在线出售额同比增幅更大。

索诺玛公司成立于1956年，目前该公司以发展电商业务为重，大部分出售额(2017年为52.2%)来自电商出售。该公司报告称，截至10月28日，电商出售额占其总出售额的54.2%。

全部2017年，美国度居产品电商零售额占该行业总零售额（2053亿美元，线上和线下）的21.9%，较2018年同期的17.6%有明显增加。另外，2017年家居市场范围97.3%的增加来自于电商市场。

床垫零售商领跑

床垫是2017年家居用品类增加最快的子类别。Top1000中14个出售床垫的零售商的在线出售额增加了60.6%。然而，这一增加速度并不能超出2016年的增加速度，2016年这些零售商的在线出售额增加超过了90%。

另外家居类还有两个子类别——户外用品、小家电&电子产品的在线出售额增加超过50%。2017年，109个家居零售商中有5个户外用品零售商的在线出售额累计增加57.8%，11个小家电&电子产品零售商的整体在线出售额增加了50.3%。

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