外媒：欧洲正在成为中国电商巨头们的下一个战场-ESG跨境

当中国电商巨头已经在移动电商范畴处于有利位置后?市场研讨公司GfK报告，中国电商巨头将转向欧洲?将其作为下一个战场。尤其当线上出售在欧盟连续地迅速增加?但仍然落伍于全球的技巧花费品出售，包含（电动）自行车和自行车产品。

目前电商约占全球技巧花费品总出售价值的1/3。但在18个欧洲国度中?这一市场的在线出售份额仍低于这一尺度?仅为25%?但已从2015年的21%有所上升。

激进的战略转变

不断增加的在线出售正在为全球自行车行业带来激进的战略变更。公司都从经销商策略转向了花费者策略?即全渠道分销策略。

依据GfK的报告?不仅供给商正在转变他们的运营模式?全欧洲的零售行业也是如此。欧洲的电商零售商已经在过去几年坚持了份额的稳固增加。他们见证了线上出售从2015年的21%增加到了今年上半年的25%。

中国正推进全球线上出售

该市场研讨公司总结道?在区域层面上?亚太国度和处于首位的中国正推进全球线上出售。“中国电商零售商在2018上半年已经实现了明显的两位数增加?到达了23%。中国的技巧花费品出售的线上份额已经超过了30%。不同于美国和欧洲?其大部分国度的互联网普及率到达甚至超过了80%?中国由于大部分人口处在农村地域?互联网普及率仍然很低?只有55%。但是?对中国基本设施的进一步投资会为互联网运用以及线上出售的深刻发展奠定基本。虽然中国的互联网运用是一个伟大的挑衅?但同时它也为中国的电商巨头揭示了伟大的增加潜力。中国目前已经有了更大的网络社区?在14亿的总人口中就有7.73亿的网民—而且这一数字还在逐年增加。这些发展将为中国在线零售商打开新资金的大门—增长他们全球投资和扩大欧洲市场的力气。”

欧洲电商市场加速发展

此外?GfK称：“在欧洲?至少一开端?中国电商巨头将会专注于其他竞争者留有市场空间的产品类别或者线上出售相对落伍的产品类别。在18个所视察的欧洲国度中，相对于其他产品，如今的花费者最习惯于在网上购置IT产品（线上份额：38%）。但是?比拟不受欢迎的在线类别行业比如电信（线上份额：21%）、花费性电子产品（线上份额：22%）以及小家电（线上份额：28%）在2018上半年再次显示出高程度的线上增加—让这些产品部门的线上出售增加程度成为人们的关重视点。”

中国电商巨头将进一步增进欧洲市场增加

GfK还指出“对于不断增长的精通技巧但缺少空余时光的花费者来说?智能手机或平板电脑购物正成为一个越来越受欢迎的线上购物方法。对于2018年的技巧耐用品购物者而言?移动装备无时无刻不在成为他们最主要的购物工具?且呈明显上升趋势（2015:40%）。而且，中国电商巨头将凭借其在国内市场的多年经验，在欧洲移动电商范畴处于有利位置。在中国?移动端购物已经成为主流?并且对于中国超过80%的科技耐用品购物者而言?手机或平板电脑是他们更爱好的购物装备。”

实体店的主要性并未转变

GfK的报告称：“欧洲重要国度之间的壮大联盟将能应对零售业内的新挑衅。相互合作的零售商将能应用他们奇特的全渠道分销竞争优势，让他们通过新技巧、结合创新运动以及对大数据剖析的结合投资?将更优质的线上线下购物体验带给欧洲花费者。欧洲目前正在产生的变更可以看作是对技巧花费品零售的伟大冲击?但‘传统’的零售并没有失去吸引力：那些以为如今的实体店不如几年前主要的花费者百分比并没有随着时光的推移而转变（2015:43%vs2018:43%）。”

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