营销推广方法：四象限分析法帮你科学管理账户数据-ESG跨境

竞价后果推广不好，转化率始终提不起来！这是困扰很多SEM专员的问题！我们除了不断地做优化，调剂症结词及出价以外还能做什么？有没有什么科学的办法来转变这一囧境呢？

今天在这里，就给大家分享一个科学的账户管理办法——”四象限剖析法”！

四象限剖析法：也叫矩阵剖析办法，是指应用两个参考指标，把数据切割为四个小块，从而把混乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的剖析。依照点击和转化，我们可以将症结词分为四类，分离是：高转化高点击、高转化低点击、低转化高点击、低转化低点击，这四种情形。下面我们针对这四种情形逐条来进行剖析！

高点击高转化

这类症结词后果很好，我们须要做的就是尽可能多的扩词，以便获取更多的优质流量。同时保存高CTR创意，优化低CTR创意；并找出同类词的共性进行拓展，如包括某词根的词。同时不要忘却剖析搜索词报告，添加价值高的搜索词为症结词。

低点击高转化

这类症结词重点晋升点击量。可以通过症结词报告查看症结词的平均排名，将排名≥3的症结词，优先晋升出价，并同时优化创意，坚持必定的吸引力。

低点击低转化

解释广告没有很好的展示到目的人群面前，或者广告创意吸引力不够，同时也不消除网站创意和排名问题导致的点击量较少。另外须要检讨一下该症结词的着陆页，看看是否页面产生问题！面对这种情形，我们应当细心检讨提词方向，查看搜索词与业务的匹配度；之后检讨一下创意是否写得太平庸了，或是更改设置当中的匹配选项，查看一下是否过于宽泛，匹配到了不相干流量。

高点击低转化

这类症结词是最头痛的一类词不仅费钱而且还没有后果，这类词我们首先应当调低价钱或直接下架！同时也要好好反思一下毕竟是什么原因导致的。而说到剖析，我们就应当侧重从以下两个方面寻找原因！

（1）账户层面

1、创意描写如果过火夸张，或背离主题太多，很容易引起用户的反感，造成访客直接流失！

2、通过搜索词报告剖析匹配方法是否过于宽泛，可以通过否认词和调剂匹配模式这两个方向进行侧重优化。着陆页制造保证吸引力，有突出卖点，循序渐进的引诱。

（2）网站层面

1、网站打开速度是否过慢！有时候网站空间服务器问题，导致页面打开速度差距伟大，会严重影响访客的阅读体验！

2、联合百度统计实时访客，IP、辨认码、跳出率、拜访深度、访客停留时光来综合断定点击是否为恶意点击。发明恶意点击可借助商盾策略屏蔽。

一个网站的转化率，绝非一朝一夕可以更改的，我们要保持不断地调剂自己的广告策略，放大长处，减少不足，依附长期的数据积聚，以及科学的账户剖析，来打造一个优良的广告账户。

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