FB Messenger广告设置策略，轻松提高广告转化率-ESG跨境

想要从你的Facebook营销中获得更多潜在客户吗？你是否有尝试过Messenger广告？今天，带你懂得如何创立Messenger广告运动，为你的业务发生新的潜在客户。

关于Messenger广告

这是创立在Facebook、Instagram和 Messenger投放的Messenger直达广告，目标是让用户通过Messenger与你接洽。广告中的图片、视频或幻灯片广告和CTA按钮，都可以让用户直接打开Messenger与你对话。用户点击跳转到Messenger后，可以看到资讯文本，也可以看到构造化资讯(JSON)。

构造化资讯可包含富媒体内容、迅速回复和行为号令按钮。用户随后须要点击迅速回复或行为号令按钮，能力持续对话。

何时应用Messenger广告

与其他广告系列目的（如视频观看次数或流量）相比，由于参与广告互动须要较高的投入，因此在定位冷淡的用户时，Messenger广告系列后果最差。相反，你可以在出售漏斗中间应用它们，通过视频自定义受众群体和网页互动自定义受众定位你的热忱受众群体。

你还可以在出售漏斗的底部应用它们来定位热点受众群体。这就是Messenger广告系列最有效的处所，因为你的定位目的是响应最快的受众群体。

如何应用Messenger广告

应用Messenger广告系列来定位热忱的受众群体，就像在Facebook上创立任何广告系列一样，它从你的广告系列目的开端。你可以应用“转化次数”和“流量”目的创立Messenger广告系列，你也可以应用“资讯”为目的。

一、选择你的Messenger广告目的

导航至你的广告管理体系信息中心，然后点击广告系列标签上的创立。

接下来，如果尚未启用切换到迅速创立按钮，则单击该按钮。在迅速创立工作流程中，为你的广告系列命名，然后从下拉列表中选择“资讯”。确保关闭分割测试和预算优化。转到广告集级别，为你的广告集和广告命名。最后，单击“保留到草稿”。

二、填写你的Messenger广告集详细信息

导航到广告集级别。你可以选择预算、受众群体、展现地位和优化等设置来创立广告集。在广告集级别的“资讯”部分中，确保 选中“Click to Messenger”而不是“Sponsored Messages（资助资讯）”。

接下来，设置每日预算。对热点受众群体进行再营销时，因为受众群体范围变得更大，所以你可以设置比热点受众群体广告系列更高的预算。

小提醒：你为广告系列设置的预算会影响你每天可以笼罩的受众群体数目。观众越多，你在遇到广告疲劳问题之前可以设置的每日预算就越高。

例如，如果你25％的视频自定义受众群体中有12万人，那么你每天的预算设置为每天40美元，而页面互动定制受众群体只有3万人，而你每天只需10美元的预算。

接下来，在你的广告集中的“受众群体”部分中选择你的受众群体。在这里，你的目的受众是热忱的观众，例如视频观看次数和网页互动度。

在“受众群体”部分的“自定义受众群体”字段中，选择你的自定义受众群体。由于自定义受众群领会依据他们对你的网页或视频的互动情形缩小你的受众规模，因此你无需设置受众特点信息或详细定位目的。

现在转到“展现地位”部分。选择修正展现地位（与主动展现地位相反），然后选择Facebook Feed、Instagram Feed和Messenger收件箱展现地位。在“优化和交付”部分中，应用默认设置，优化邮件回复。

三、创立你的Messenger广告

导航到广告系列的广告级别，然后从“身份”部分的下拉列表中选择你的Facebook页面和Instagram个人资料。

对于此类广告系列，你愿望通过在Messenger中与潜在客户的对话来发生客户线索。因此，供给一个报价广告，如免费咨询、策略会议，或任何一个与潜在客户接洽的关联点。

在“创立广告”部分中，选择单个图片、单个视频或轮播作为广告格局。建议应用一幅简略的图片，或者如果你有相干视频可以供给更好的背景，那就用它来取代。

广告的具体内容（例如图片和副本）取决于你的优惠和业务类型。在创立副本时，环绕快照、优势和操作来构建，这种办法可以赞助转换热忱受众的办法。你副本的第一部分是快照。在这里，你想要展现你的优惠。接下来，解释优惠的一些利益，而不仅仅是功效。最后，列出一个号令性用语。在这种情形下，应用CTA，例如“单击下面的按钮向我们发送资讯以懂得更多信息”。

在“跟踪”部分中，确保已启用Facebook像素，然后转到Messenger设置。你可以在此处设置自定义目的受众在点击向你发送资讯并打开Messenger工具时，将看到开端时的资讯。你可以从两个选项中进行选择：尺度模板和自定义模板。Ueeshop建议大家应用自定义模板，因为它为你供给了更多选项，并且与尺度模板一样易于设置。

选择“自定义模板”，然后单击“开端”按钮。

现在涌现Messenger设置的创立窗口。Messenger设置由资讯格局、测试问候语和客户操作组成。

Facebook将用常见问题预先填充你的问候语与客户进行操作，并预先选择纯文本格局。你可以对这些内容进行编纂，以自定义你的受众在点击广告上的“发送资讯”按钮后会看到的资讯。

（1）资讯格局

首先是格局选择，纯文本是最简略的。但是，在出售漏斗的这个阶段，Ueeshop指出选择文本和图像以更大化地坚持广告体验和Messenger体验之间的持续性。

应用与广告中雷同的图片和题目来坚持这种辨认度。只需从图像库中选择你的图像，然后设置题目和描写。

（2）问候语

接下来，修正问候语，使其与你的产品标识相匹配。如果你处于一个更正式的专业行业，那么你在Messenger上与某人打召唤的方法要与其他公司有所不同。

（3）客户操作

Messenger设置的最后一部分是选择客户操作。应用文本和图像格局时，可以选择“按钮”或“迅速回复”。为了让目的受众尽可能轻松地开端对话，建议你选择迅速回复，作为一个提醒。

提示大家不要添加过多的迅速回复，应当坚持简略并限制受众必需做出的选择数目。举个例子，你创立了一个回复，表现了对广告中的报价感兴致以及对整体业务的兴致。

你将在右侧的Messenger预览窗格中看到回复的外观预览。你还可以通过单击“在Messenger中预览”，将实时预览发送到手机上的Messenger运用程序。

完成设置后，单击“完成”。Facebook会将你的Messenger设置保留为模板。除非你复制模板，否则你将无法对其进行编纂，因此请确保你对设置100％满意。

你现在已经创立了第一个Messenger广告系列。最后一步是单击“创立预览”，然后宣布新的广告系列。

应用Messenger广告转换潜在客户

另一种应用“资讯”进行宣扬的办法是将其定位到拜访过你网站但尚未采用购置行为的潜在客户。在这里，你愿望通过网站自定义受众来定位热点受众，并应用Messenger赞助答复目的受众可能遇到的问题，然后再提交你之前在网站上供给的优惠。

要创立此广告系列，依照上面详细解释的雷同三步流程履行。为了简化操作，可应用“复制”功效复制其他“资讯”广告系列，然落后行以下更改。

从雷同的资讯广告系列目的开端。在广告集级别，选择点击资讯，设置预算，并应用雷同的展现地位和优化。

更新受众群体后，导航至广告级别。再次定位商品，最后添加资讯CTA作为目的受众在提交商品讯问之前并获得赞助的方法。这种办法可以赞助你树立对潜在客户的信念和信赖。

最后，在广告的Messenger设置中，应用默认的纯文本格局。相应地调剂问候语，然后更改三个常见问题，使之符合你提到的报价。

要完成广告系列，查看并宣布。然落后入Facebook的广告审核流程，一旦获得同意，将开端向你的受众群体显示网站流量并开端在Messenger中进行对话。

结论

如果你正在应用Facebook广告来生成潜在客户，那么Messenger广告可以成为一个基本的广告系列类型，以赞助你将目的受众从目的客户转化为潜在客户。如果应用得当，Messenger广告可以赞助你树立信念并与目的受众树立更高的信赖度。除了增长潜在客户数目之外，你还可以在出售前期进行一次对话，从而预先肯定潜在客户的资历并进步潜在客户质量。

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