巧设Bing转化目标，正确跟踪Bing效果-ESG跨境

巧设Bing转化目标，正确跟踪Bing效果

来源网络

2021-06-17

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巧设Bing转化目标，正确跟踪Bing效果

在必应广告开端投放前，很多广告主经常被必应庞杂的转化跟踪弄的不知所措。

转化跟踪是必应供给的一个免费工具，可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采用的动作：他们是购置了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的运用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作，就记为一次转化。跟踪转化情形至关主要，因为转化情形可以让您洞悉广告后果对您业务的胜利有哪些直接的影响，还能赞助您辨认哪些广告和症结字对您的业务来说后果最为幻想。

今天特意为大家带来如何准确的设置和添加Bing转化跟踪？在开端之前，我们先来说说两个核心词：

1. UET——是用于追踪并记载用户点击广告进入广告主网站后的各种行动的功效。安装Universal Event Tracking(UET)代码是Bing ads赞助广告主进行转化跟踪统计(conversion tracking)前所必须的工作步骤，同时也助力于统计受众群体列表，用于搜索再营销。

2. Conversion Tracking——是指追踪并记载广告所发生的转化类型和数目的进程。通过ConversionTracking，广告主可以知道转化具体来自哪个广告、哪个症结词、广告组或广告系列，赞助广告主懂得如何更有效地投资，以晋升ROI。

UET和Conversion Tracking是设置代码时两项必要的操作内容。那么，怎么设置转化跟踪呢。我们分两大块来讲授。

一、Bing可以实现设置的转化目的

转化目的用于赞助大家依据实际情形选择某一种行动作为想统计的转化类型。在创立时，共有5种类型可供选择。

1. 目的页（Destination URL）

目的页（Destination URL）：即将用户到过某特定网址和页面的行动作为转化。是最根本的一个转化目的，实用于所有应用必应的广告主。如当我们须要统计达到接洽我们页面的潜在访客有多少、有多少用户进入了购物车页面和支付页面等等，就可以运用此转化类型将相应的页面设置为转化目的。

2. 时长(Duration)

时长（Duration）：即将用户在网站上停留超过必定时光的行动作为转化。例如：记载用户在网站上停留超过3分钟的时光作为转化，就可以运用此转化类型。通常情形下，我们会设置的时光周期有1分钟，3分钟和5分钟等等。用户的停留时光越长，解释用户质量越高，最终和我们达成合作的可能性就越大。

时长转化可有效赞助我们剖析网站对用户的兴致度如何，从而对网站进行调剂优化，用更吸引人的内容助力用户晋升停留时光。

3. 每次拜访页数（Pages viewed per visit）

每次拜访页数（Pages viewed per visit）：此选项用于记载追踪用户在网站上所有阅读页数的数目。例如：记载用户在网站上阅读页数超过5页的行动作为转化。通过此转化目的，我们可以从侧面懂得到网站对于访客的吸引力和兴致度如何，可作为优化网站的一个参考指标。建议设置的目的值是1.5页。

从服务过的客户看，投放后果表示好的B2B网站的平均页数一般在1.5页以上，B2C网站一般在2.5页甚至更多的页面。通过视察阅读网页数据的高下，可有效观测访客对网站内容的吸引力和兴致度。

4. 手机APP安装（Mobile app install）

手机APP安装（Mobile app install）：即将用户点击广告下载手机运用的行动作为转化。这种类型多实用于跑APP类的用户，用于追踪记载下载移动运用的行动。其实，在Bing账户搭建进程中，添加app extension时体系会主动添加相应的转化目的。

5. 事件（Event）

事件（Event）：即将用户在网站上某一指定行动作为转化，经常用于追踪用户在网页中的点击行动。此项需额外生成一段自定义代码，是所有目的中操作最繁琐，但被广泛爱好的一种类型。比如,当我们想统计有多少用户点击了网站上的邮箱链接，用户在网站中提交表单的数目有多少，下载某些网站内容的数目是怎么样的，或者是否有人播放了网站视频的行动等时，都须要用到此转化目的以追踪到用户行动。

二、Bing可以实现设置的转化目的

懂得并进行了转化目的操作设置后，还是统计不到转化，不能对账户进行更精准的优化怎么办呢？看着账户日益渐高的消费，到底如何更有效地进步投资回报率呢? 别担忧，跟着我来看下如何准确的添加必应代码，赞助你检测代码是否添加准确。必应代码有两种添加情势，网站和第三方工具。我们先来看看网站如何设置？

1. 在Bing ads中创立UET Tag

在Bing ads中创立UET Tag。如图中地位，点击“Create UET tag”,输入名称，点击保留即完成UET tag代码。然后将代码粘贴到网站母版页或所有页面的<head></head>之间即可。

2. 创立conversion goals

在五种转化目的里，目的页、时长、每次拜访页数、手机APP安装只须要在账户里设置即可，无需额外添加代码。事件目的须要额外对代码进行自定义。

如图中所示，变量ec,ea,el和ev可自由定义。其中ev须为数字，所粘贴的代码必需包括四个变量中的1个。针对各变量可完整自定义，我的建议是这样的：

ec: event category，即所追踪的事件。如视频播放，则可定义为'video。

ea: event action，即所追踪的用户动作。例如‘play’或'pause'。

el: event label，即所追踪事件的简略描写。例如'trailer'。

ev: event value，即所追踪事件的连续时光。例如视频播放的时光。

自定义完成后，须将所定义的内容与账户中所示Conversion goals的设置内容一一对应。最后，将所示代码关联至用户动作触发事件（如button onclick）相干的 HTML 代码中就可以了。