提高FB广告转换率，原来是这么简单-ESG跨境

FB广告表示不佳？转换率低下？那是你的投放广告方法不对！下面剖析了影响Facebook广告后果的五大常见因素，并为你供给相应的解决办法。

1、FB广告人群定位不精确

Ads Manager向导会引诱你逐步创立广告，你可以添加一系列的兴致和行动，并将你的思维模式集中在新客户身上——那些你从未见过但至少符合幻想人物形象的人。定义幻想用户，创立角色并相应地定位广告。

不过，这种定位方法实用于冷淡的受众群体，而你的广告文案可能会针对更深层次的人群。

那么如何解决此问题？

瞄准那些对你感兴致的人。这些人可能是现有的客户、点击过你的Facebook广告或观看过你视频的用户、点击过你网站或在特定网页上消费时光的用户，他们也可能是你的Facebook粉丝。

这些人都知道你是谁，他们爱好你做的事情，并且他们会对报价持开放态度。

2、用毛病的信息瞄准了适合的用户

你的Facebook广告无法转换的一个原因可能是你把不适当的广告出现在你的潜在客户面前。

如何解决此问题？

应用漏斗式营销办法。依据客户的不同阶段对其进行细分，并依据他们所处的地位为他们供给对应的Facebook广告。

TOFU（漏斗的顶部），MOFU（漏斗的中间）和BOFU（漏斗的底部）模型是相干的。漏斗营销理论与客户紧密联合。

漏斗顶部

在这个阶段，你愿望用户知道你的存在并有解决其痛点的有趣内容。这些内容很可能是吸引人们首先找到你的因素。就广告而言，免费指南、白皮书、清单、信息性文章和视频后果很好。其中许多产品将通过浏览来传递，这些产品很可能通过广告或搜索找到。

漏斗中部

在这个阶段，你要有一个解决用户痛点的办法。潜在买家正处于评估阶段，正斟酌如何解决他们的问题。他们对那些分享如何解决痛点的文章感兴致。

你的Facebook广告应当在树立对你产品的信赖同时推进接洽和许诺。内容类型可能包含网络研究会，购置指南和规格表。

漏斗底部

在漏斗底部，人们已经预备好购置，只差一个完善的报价，如免费试用、网络研究会或在线咨询。在这一点上，广告应当开端变得更有出售价值，供给限时折扣增长紧急感以推进转换。

营销流传是一个进程。用户很少在第一次看到广告时进行转换，但同时会很少一次又一次地向他们展现雷同的广告。诀窍是向他们展现一个广告，这个广告正处于客户购置产品进程的准确阶段。一旦他们接触了这些内容（观看视频，查看博客文章，注册等），就可以开端应用下一组广告吸引他们。

3、目的过于普遍

目的过于普遍也是导致Facebook广告转换率低下的原因之一。

如何解决此问题？

与其简略地树立兴致列表，随着每个新兴致的增长而添加列表，不如应用详细的目的工具来缩小目的市场。这样做，你会接触更少的人，但他们更有可能转换。

让我们看一下详细定位的工作原理示例。假设你想要瞄准爱好英国时尚品牌组合的女性。

你可以定位爱好Joules，Monsoon或Whitestuff的女性。如果你点击Narrow Further，你可以找到爱好Boden，Mint Velvet或Phase Eight的女性。设置定位以匹配每个列表中的至少一个品牌。

就这样，你的目的市场从超过100万（这些人爱好这六个品牌中的任何一个）减少到只有99000人爱好其中两个品牌。对于那些可能购置优质时尚中档服装的女性来说，这个细分受众群更有可能进入目的市场。

4、你的FB广告相干性得分过低

Facebook非常愿望你的广告尽可能与目的受众相干。你须要以高相干性得分为目的。

如何解决此问题？

更严厉的定位是进步相干性得分的绝佳方法，如有影响力的图片、副本中明白的号令性用语或号令性用语按钮。

5、FB广告与登陆页不一致

你可能制造了一个完善的广告，但如果你的登陆页已关闭，你将失去转化后果。登陆页须要与广告具有相当的一致性，因此图像、副本、外观、感到和色调须要雷同或类似。

如何解决此问题？

一个设计良好的登陆页面应当应用简练明了的题目，使其更容易阅读，并包含友爱没有毛病的正文副本。

如果对自己Facebook广告后果不满意，不妨看看上述五个可能会对你的广告后果发生负面影响的因素。

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