乌克兰，东欧电商市场的另一匹黑马-ESG跨境

依据欧盟监管咨询机构ORDO数据显示，乌克兰以同比增加31%的速度成为去年欧洲电商行业增速第二快的国度，远超全球25%的平均程度，仅排在罗马尼亚之后。

虽然俄罗斯仍然是新欧洲大陆更大的电商市场，但乌克兰的增速最快，已经缩小了与俄罗斯的差距。

乌克兰素来以其工程师的高明技巧著名，目前乌克兰大约有18.5万名技巧专家，每年还有1.6万名相干的毕业生。去年，乌克兰的IT服务出口也大幅增加，全球多家巨型科技公司都在乌克兰设有办事处，以应用当地低成本的人才资源。

依据最新乌克兰IT公司50强名单，EPAM位居榜首。该公司最初成立于白俄罗斯，现总部位于纽约，依附乌克兰工程师破解代码，成为乌克兰更大的IT公司。榜单排名第四的Luxoft同样依附乌克兰为其输送人才。

去年乌克兰科技行业已经从科技服务出口赚取了大约45亿美元，使得科技成为该国第四大出口创收行业，仅次于农业、出口劳务和金属。相比之下，依据1月29日宣布的《乌克兰技巧生态体系指南》（Tech Ecosystem Guide to Ukraine），2018乌克兰食粮出口收入为188亿美元，农业增速5%，远低于科技出口的20%。APP Annie数据研讨公司预计，到2025年，乌克兰科技产品出口额将翻一番到达85亿美元。

不过，政府须要设法稳固经济并带来必定的增加，否则乌克兰将面临人才流失的困境。乌克兰公司Seetarget最近一项调查发明，80%的乌克兰人以为这个国度走错了方向，大约1/5的工作人口已经分开了乌克兰去了邻近的国度寻找更好的发展机遇。而调查也发明，这些分开乌克兰的人中有绝大多数3个月后回来，有60%表现他们想回国。同样的，这部分人群如果是从事IT行业，只有13%愿意回国，也就是说一旦他们分开乌克兰，就差不多注定这个国度失去这个人才资源。

或将改写东欧电商史，乌克兰“步步紧逼”俄罗斯

和俄罗斯一样，乌克兰电商正快速渗透有组织的零售市场，在发展早期，网上商店就已经开端影响仓储市场了。在俄罗斯，尽管房地产行业在2014-2015年卢布危机后步履蹒跚，但由于网上商店的强劲需求，仓储行业正在蓬勃发展。

乌克兰当地更大的电商网站Rozetka.ua在开了第五家商店后就难觅仓库了。据《乌克兰商业杂志》报道，Rozetka的结合开创人Vladislav Chechetkin表现，乌克兰的发展速度已经足够快了，这是好事，但问题是基建问题跟不上电商增加。目前的仓库空置率为零，也就意味着你想在右岸（指第聂伯河以西的乌克兰地域）建个仓库，你就必需找到土地，获得土地审批允许，这显著在时效上滞后了。

两年前，Rozetka在乌克兰首都基辅购置了一个仓库，尽管已经没有场地，但这家零售企业还是筹划在今年的基辅左岸开端第六家门店。

乌克兰财政部长近日表现，乌克兰在2018年吸引了25亿美元的外国直接投资（FDI），不过原筹划须要100亿美元。但乌克兰投资银行Dragon Capital重振其发地产基金购置了一个冷藏仓库，将其公司的仓库投资面积晋升至30万平方米。

随着对Arktika仓库的收购，物流仓储空间将占到他们全体商业地产投资组合的48%。Dragon Capital银行相干负责人表现，在线上和线下零售商扩大的推进下，仓库的需求量连续增加，使得这一特定的房地产范畴具有投资吸引力。房地产投资的涌现是一个好迹象，因为它通常是投资运动增长的预兆。

反观俄罗斯，虽然电商正在冲击着俄罗斯传统的有组织的零售，商场的客流在过去4年一直降低，依据Watcom Shopping index数据显示，俄罗斯有个很大的优势是已经有7年的线上购物史，这意味着俄罗斯的线上市场已经到达成熟。乌克兰在这场竞赛过程中发展迟缓，但它似乎正以更快的速度迎头赶上。

2017年，乌克兰网上购物占零售总额的3.2%，俄罗斯为6%，欧盟为8.8%，美国为10.2%，英国为17.8%。尽管依据欧洲电子商务的数据，乌克兰是欧洲互联网渗透率更低的国度之一，只有49%。目前，乌克兰人口的58%应用互联网，370万人进行在线购物。可以说，乌克兰的电子商务还处于起步阶段。

电商发展的另一个良好指标是在线广告。2018年，俄罗斯的在线广告首次超过电视广告，并在广告市场坚持一个高速的增加，去年9月同比增加22%。值得注意的是，乌克兰的增加速度是俄罗斯的2倍，2018年在线广告支出到达1.25亿美元。就数目而言，俄罗斯仍然是更大的市场，仅去年前9个月，俄罗斯在线广告支出高达48亿美元，但以这种速度，乌克兰正在快速缩小差距。

据悉，流媒体视频占乌克兰广告支出的42%，横幅广告占37%，内页视频占9%，“非尺度解决计划”占7%，资助占5%。社交媒体和即时通信平台占广告支出的34.5%，高于2017年的26%。

事实上，依据weCAN广告公司称，俄罗斯和乌克兰的广告市场连续繁华，并引领了全部欧洲新兴地域。依据其年度调查，2017年，俄罗斯和乌克兰的广告市场到达了过去3年的更高增加率。

继2015年降低10%和2016年增加11%，去年网络广告支出在俄罗斯增加了14%到达4170亿俄罗斯卢布。与此同时，乌克兰的广告市场持续以惊人的速度增加，经过在2015年的停止，2016年增加了27%，去年创纪录增加了29%。依据调查，在线广告是两国广告业务增加最快的部分。

随着花费者对网上购物习惯的逐渐适应，乌克兰企业正在跨越全部发展阶段，以增进当地花费者的购物，并直接采取更先进的解决计划。

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