中东电商爆发原因是什么？跟我们走进阿拉伯世界-ESG跨境

近两三年来，中东电商市场蓬勃发展，零售市场快速进行着从线下到线上的转型，从传统贸易摇身变成了人人想分一杯羹的电商蓝海市场。

然而，在我们进军中东市场前，做到“知己知彼”是症结的前提。

中东国度概况综述

中东一词在广义上涵盖了地理上的西亚与北非两个地域。这个地理区域常常以英文缩写情势MENA涌现，泛指西起摩洛哥，东至伊朗，北至土耳其、南至索马里区域内的25个国度。

除个别国度之外（如伊朗、土耳其、以色列等），中东北非区的大部分国度都属于阿拉伯国度。阿拉伯国度这个伞型概念下包括22个官方语言为阿拉伯语的阿拉伯国度联盟成员国，如海湾国度沙特、阿联酋、科威特，沙姆国度叙利亚、黎巴嫩、约旦，及北非大国埃及、摩洛哥和阿尔及利亚。

整体来看，这些阿拉伯国度具有很多宗教文化语言上的共通性，比如：

● 语言上， 所有国度的官方语言都是现代尺度阿拉伯语（MSA）

● 宗教上，大多数公民都信仰逊尼派伊斯兰教，伊斯兰教法根本在各国法律系统中都占领一席之地

● 习俗上，各国都有类似的习俗和共同庆贺的宗教节日

但在现实生涯中，阿拉伯国度并不是一个同质化的统一体：

● 各国各地域都有自己的方言，尺度阿拉伯语除了在正式场所和书面表达之外根本不被应用；

● 除了逊尼派伊斯兰教，各个国度有部分的什叶派教徒，约旦和黎巴嫩更有很大比例的基督教徒，宗教文化上习俗各地不同；

● 各国的文化习俗除了共同的宗教方面的共通性之外，每个国度都有自己奇特的节日和传统，比如只有在沙特及其它几个海湾组织成员国，女性才蒙面穿黑纱，在相对世俗化的黎巴嫩，女性着装根本和西方社会无异。

海湾合作组织

除了阿拉伯国度国度联盟这个政治结合体之外，MENA国度中最著名的跨国组织要数海湾合作组织。

GCC是海湾合作组织的简称，其成员国包含除伊拉克之外的所有海湾阿拉伯国度：巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特及阿联酋。

所有的GCC国度的政体均为君主制，君主和王室依据具体政体组织情势在国度的政治生涯中影响力不同，但是君主和王室在社会经济生涯中享有高尚的位置。事实上，在海湾国度中，国王和王室成员的画像就像他们的产业一般随处可见。

从2011年起，GCC国度在沙特的牵头下开端行驶实行政治经济一体化的尽力：

● 2015年设立GCC海关联盟

● GCC居民可以在其它成员国享受和其公民对等的就业权（公共事业，私有产业，社会养老保险一体化等

● 6国增值税一体化等

沙特阿拉伯是GCC国度中面积更大的国度，在国土上和其它各个GCC成员国交界。

依据2017年统计，沙特有三千三百万人口，其中约69%为沙特本国公民，90%居民为阿拉伯人，人口构造较为单一。沙特整体人口构成年青化，其中一半的人口年纪在25岁以下。

同时，沙特是阿拉伯国度中更大的经济体。自1938年石油在沙特阿拉伯东部省被发明之后，它便成为了沙特经济的重要支柱。

作为世界上第二大石油储量国、更大的石油出口国，石油业占全部国度预算收入的63%、国内生产总值的45%。剩下的国内生产总值重要被采矿冶金业、农业畜牧业、及宗教相干收入所占领。制作业在全部国度经济中只贡献不到10%的比重，其中大部分为重工制作业，根本所有的轻工产品都靠进口。这实际也是近几年，中国企业为主的跨境电商业能够在沙特蓬勃发展的一个重要原因。

GCC国度中另一个主要国度是阿拉伯结合酋长国，简称阿联酋。

国如其名，阿联酋是联邦制酋长国，内有7个独立的酋长国（阿治曼、迪拜、富查伊拉，哈伊马角，沙迦和乌姆盖万），各酋长国都有自己的君主。其中，阿联酋的首都设在更大的酋长国阿布扎比，国度的总统也由阿布扎比的酋长担负。

依照2018年统计，阿联酋总人口约为九百五十四万。和沙特相比，阿联酋的人口构成相对庞杂：其中本地人口只占总人口数的11.48%，剩下的88.52%为来自世界各地的外来务工人员。外来人口中，印巴人占领59.4%，埃及人10.2%，菲律宾人6.1%，包含中国人在内的其它国度外来人口占领12.8%。

阿联酋紧随沙特之后，是GCC国度中的第二大经济体。虽然全部经济体的多样化水平为GCC国度更高，但石油业仍然占全部国内总产值的30%以上。

其它产业中，批发零售业占GDP的34.3%，维修业11.3%，房地产业10.3%, 商业10.3%，制作业9%。从数据不难看出，公民日常花费品仍然重要靠进口。近几年电商产业在阿联酋飞速发展，但受到人口构成庞杂、线下发达零售业及本地已有成熟电商市场的限制，中国出海电商在本地电商业内的份额依然较小。

中东电商爆发原因

是哪些因素促成了电商行业在中东的爆炸式发展呢？我们以为原因有以下几个：

1、经济角度

GCC国度公民广泛充裕，人均可安排GDP极高。事实上，从独立站在中东区过去的运营数据来看，一站式购物电商平台在中东国度的客单价经常可以到达$130+。这在如美国、欧洲的传统电商市场是难以想象的数据。

2、人口构成

GCC国度的人口广泛年青化。公民对于线上购物这一新兴购物情势的接收才能高，也能快速地完成从线下到线上花费模式的改变。 在个别国度，尤其是沙特，家庭的花费权往往控制在女性手里。出行不便这一客观原因让沙特女性之前只能在男性监护人或者女性错误的陪伴下去线下商场购物。电商平台的涌现快速的打破了这一限制，使沙特女性随时随地能享受到在家里买遍四海产品的方便。

3、产业构成

GCC国内轻工制作业极为不发达。国内花费品原来就全靠进口。相对于线下购物，线上购物的商品种类繁多，价钱低廉。在中国电商商家进入GCC市场之后，线上选品的优势就更加明显，花费者往往可以用线下一半的价格买到种类更多、价钱更低廉的商品。

4、网络基本设施

中东国度的平均网络笼罩率高达64.5%，在沙特和阿联酋等重要电商市场更是高达95%以上，远远高于54.5%的世界平均程度。不仅如此，在阿联酋智能手机的拥有率高达82.2%， 位居世界第一；在沙特，这个数字也到达68.3%，比世界平均程度高出一倍还多。高发展的网络基本设施决议了人们具有线上购物的客观条件，也是电商产业在GCC国度爆炸式发展的一个重要原因。

过去的三四年里，在中东市场涌现了一批电商品牌，包含本土平台电商NOON、SOUQ；本土专业品类电商Namshi，Mumzworlds；以及中国出海电商Jollychic，SheIn及Fordeal。作为电商的先行者，他们完成了中东电商行业从零到一的突破。

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