麦肯锡发布2019年全球服装行业趋势，10大潮流值得关注-ESG跨境

近日，管理咨询公司麦肯锡和时尚媒体公司BoF（Business of Fashion）结合宣布了2019年服装零售业趋势报告。报告中涵盖了美国奢靡品市场的乐观走势、欧洲中端市场陷入困境、主动化、AI创新、花费信赖等症结要点。

下文将针对这些症结趋势进行一一解读。

1、行业风险

首先必需承认的是，全球贸易、关税战等相干问题的困扰会对2019年的全球经济发展带来不肯定性，服装行业也受到了全球经济所辐射的风险。自金融危机以来，全球经济年增加率平均高于2.5%。然而美国金融业利率上升增长了零售业和花费者的周转成本，此外欧洲货币政策收紧也必定水平上导致了经济增加放缓。

《时尚状态报告》(State of Fashion report)调查的高管（42%的受访者）以为，2019年的行业状态将进一步恶化。麦肯锡表现，经济周期的潜在变更正引起行业远景担心，随着行业成本上升，未来行业的战略重点可能更多地集中在灵巧高效的生产力上。

2、印度市场的突起

随着印度市场份额不断扩展，麦肯锡指出印度将在2019年成为服装零售业的中心。预计2018年至2022年间印度的经济增加率为8％，中产阶级的经济增速为19.4%，超过中国、墨西哥和巴西。

报告中指出，迅速增加的中产阶级和日益壮大的制作业逐渐让印度成为服装零售业的中心。无论是购物需求还是货源供给，印度市场都将成为值得关注的行业中心。

3、贸易2.0

报告中指出中美贸易战对供给链、服装贸易的影响或将重塑服装零售业。对于中国大多数的服装卖家和制作商而言，如何在关税壁垒之下坚持自己的市场竞争力成为了未来的市场难题。

但与此同时麦肯锡指出，南半球发展中国度的市场增加也可能为行业带来新的机会。据懂得，这些南半球国度的贸易量将从全球25%的占比增加至30%（到2030年）。

有专家表现，随着全球南部新兴经济体之间的贸易激增，服装贸易的轴心将发生奥妙的变更，这一动态将导致服装业的卖家或制作商重新斟酌定价策略和采购渠道。

4、独家出售不再“独家”

2019年，全球花费者对时尚商品的需求将进一步升级为有趣、随时可用、可连续且价钱合理，因此越来越多的花费者正转向服装租赁和二手服装。专家指出，随着二手、租赁等业务模式的不断发展，品牌独家出售或许不再成为花费者的购物路径。

5、年青一代成为购物主力军

报告重点指出年青的一代，包含Z世代和千禧一代将成为服装零售的购置主力军。仅以美国市场数据为例，千禧一代与Z世代代表着3500亿美元的花费市场。因此这一人群的购物观点十分主要。

据懂得，90%的年青一代以为品牌的社会义务意识和商品的环境友爱属性十分主要。此外这一购物主力军越来越多的依附自己的购物习惯，并且重视商品、品牌与自己的价值观是否苟同。

因此对于品牌而言，这是一个绝佳的机遇。品牌可以更多的就大众事件产生，传递品牌价值和声音，带动花费者的情感和认同感，从而增长出售。报告中建议品牌可以优先关注和品牌相干的热门话题。

此外品牌和商家要注意，并非所有提倡的品牌价值都会受到广泛欢迎或拥戴，并且一些价值取向可能造成必定风险，所以品牌要确保商业行动和品牌价值的统一，避免被打上“虚假”的标签。

6、迅速购物

迅速已经逐渐成为了行业尺度，尤其是对在线零售而言更是如此。除了像电商巨头亚马逊推出了迅速发货、配送等一站式服务外，越来越多的平台正在试图加快购物流程，如将购物功效在社交媒体端口进行整合以及视觉辨认购物等。从技巧到服务，及时迅速的购物体验正在成为全新的花费指标。

7、“价值链”的透明度

就在花费者开端追求更大的透明度之际，服装公司不断产生的数据泄漏事件，加剧了人们对服装品牌和零售商的不信赖，而品牌和零售商将须要应对这种不信赖。

2019年，花费者将对商品透明度有更大的需求，及花费信赖成为了主要的命题。要做到这一点，卖家必需进步商品的透明度，公开材质、运输、税费等根本信息。麦肯锡在报告中直言服装零售业必需接收这一事实，及目前的花费价值链须要完整的透明度。

鉴于须要重新获得这种信赖，时尚业的参与者们不能不审查他们在全部行业的长期做法。

8、自我推翻

许多专家以为，“推翻”将成为2019年的行业焦点，79%的受访高管将其列为影响该行业的五大趋势之一。从外部来看，社媒势头和技巧发展催生了大量新兴品牌和商业模式，而这些角色正在挑衅传统行业现状。在这个范畴，现有的竞争者一直安于现状。与此同时，为了在需求兴旺的年青花费者中竞争并坚持相干性，越来越多的传统品牌正在进行自我推翻以呼应新趋势，试图打造自己的全新品牌、产品和商业模式。

9、在线零售多样化

麦肯锡以为，随着在线零售行业不断强大，单一的出售已经无法满足剧烈的竞争，品牌和商家须要在“情绪”、“信赖”和“策展”工作。在未来，在线零售行业将须要通过增值服务和技巧创新来实现新的创收。这一点对于平台而言尤其主要，无论是通过并购投资还是内部研发，实现生态体系多元化的企业，都将加强对那些仅依附零售利润率和现有产品的“纯企业”的领先优势。

麦肯锡指出，随着市场的成熟和竞争的加剧，用户盈利增加已经逐渐趋于饱和状况，拓展全新方向将成为零售平台的主要课题。在线零售平台发展的下一阶段是通关专利技巧和知识，实现商业模式的多元化，以丰硕面向花费者和品牌的产品。

10、趋势更新加快

在2019年，服装格式设计和潮流更替不再是一个漫长的进程，品牌和商家们须要应用技巧加快产品线更迭的频率。而这一趋势也对于订单生产周期和出货量有更高的请求。

不过麦肯锡在报告中指出，主动化数据工具将有助于企业采取灵巧的订单生产周期，更快地响应市场趋势和花费者需求。这一趋势的成果可能是响应式生产的增长、库存积存的减少以及小批量生产周期的主要性上升。

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