未雨绸缪，跨境电商如何预防国际商标侵权-ESG跨境

在外贸转型跨境电商的潮流中，越来越多的出口企业考虑把自己的产品通过跨境电商平台卖到欧美市场。显然借助电商平台，不仅降低了运营成本，而且使得中国企业更容易以自有品牌将产品销往终端消费者。

但是，在跨境电商运营过程中，我们的出口企业是否考虑过其中的涉外商标和知识产权问题呢？事实上，许多跨境电商卖家在开始销售商品时，根本没有意识到知识产权的重要性。更可怕的是，有些跨境电商卖家会在毫无意识地情况下，做出国际商标侵权的行为。

那么，什么是涉外知识产权呢？简单的说知识产权主要分为以下四个方面：专利、商标、版权和商业秘密。

由于跨境电商主要接触到的涉外知识产权是国际商标注册方面，我们主要介绍这块的内容。商标主要是用来标识产品或服务来源的，让产品能够一下子被人区分开来。卖家有了品牌，就等于有了身份证。特别是电商，很多时候品牌就是质量的保证，和制造商或销售商的商誉紧密相连。商标除了用来打击假货，也可以防止别人的不正当竞争。

关于美国商标注册，很多人关心，我的商标是不要一定要登记了才能得到保护？其实不然，在美国只要你使用了商标，就有一定的权利。注册并不是必须的，但是注册会有很多好处。比如，在联邦的专利和商标局注册后，你可以在全国范围内排除他人的使用。经常碰到一些卖仿牌被告后说他们真的不知道别人已经注册了这个商标，感觉很冤枉。但这个理由在法律上是不适用的。只要这个商标在联邦注册以后，法律就假定你已经知道这个商标了，至于你在用这个商标之前没有请专业人士帮你去查就是你自己的责任了。商标注册还有一个好处，可以去海关备案登记，登记后海关就会帮你查禁仿牌或冒牌产品。

作为跨境电商卖家，美国商标注册及使用一定要注意以下问题：

1.商标申请一定要规范，不可以提供虚假证据

同时要主要保留相关证据，比如是第一个在美国使用这个商标的证据，这都是以后维权要打官司时候的重要文件；

2.电商新产品上市一定要仔细排除商标侵权风险

商标不仅是文字或图案，还有一类特殊商标叫产品设计商标。比如，李维斯服装的著名商标，第一个就是在裤子屁股口袋旁的小红布条，这个设计在1964年就申请了商标。很多电商都不知道这是一个商标，结果带小红布条的牛仔裤就中招了，在美国卖假冒产品赔偿的风险很大；

3.万一不幸被告商标侵权，跨境电商企业该如何处理呢？

建议首先你应该找专业律师认真评估这个产品或行为到底是不是侵权的，如果是侵权的话，潜在的风险是多大，然后再评估对方的商标到底是不是合法有效的。研究原告也是很重要的。需要了解原告告你的目的是什么，有的品牌只是想把你赶走，有的有可能是为了获得赔偿，不同情况下应对的方法和策略也会有差别。

4.跨境电商如何在美国进行知识产权维权？

现在中国电商自己做品牌的电商越来越多了，做跨境电商一定要有自己的品牌，因为品牌本身会产生溢价，也会与其他厂家产品区隔开来，是最明显的差异化。

万一自己的商标被人侵权，我们维权有很多种方式，最常见的一种就是一种很直接在亚马逊或者eBay上面投诉，比如要求赶走跟买的仿牌货；其它方式包括：请律师发停止侵权函；在地方法院进行诉讼；在美国国际贸易委员会诉讼；在美国海关做登记备案等等。

最后，我们还是要再三强调，跨境电商要特别注意预防侵犯别人的知识产权，比如在新产品上架之前一定要做仔细的调查，排除侵权风险，重要的产品，或者牵涉到专利技术的产品就需要找专业人士来提前做侵权风险分析和评估。国外的诉讼费用比较昂贵，提前预防可以最有效的降低法律风险，从而也降低运营成本。否则，还没有刚刚转型跨境电商，就遭遇知识产权侵权，当头一棒，身先士卒。正所谓，知识产权要做好，跨境电商烦恼少。

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