Google多媒体广告正确投放方式！-ESG跨境

每天都有数百万美元投入到谷歌多媒体广告（Google Display Network）中，Google为营销人员供给了无穷的选择来推广他们的产品。那么谷歌多媒体广告和别的广告到底有什么不同呢？

今天小编将和你一起探讨应用Google多媒体广告（GDN）的原因，GDN与搜索广告的不同之处，以及如何将你的GDN广告定位在恰当的地位吸引适合的人。

一、谷歌多媒体广告

当行业竞争对手的搜索引擎拥挤不堪时，GDN是一个很好的选择。有了它，对热点症结字出价的竞争就会减少，因此你更有可能接触到积极自动搜索你的产品和服务的用户。虽然受众意图不是那么的强烈，但你可以获得更低的每次点击费用和更多展现次数。

在Google症结词竞价广告中，GDN指标可以记载和剖析访客量和点击频率，营销人员在症结词竞价排名的进程中，往往会疏忽GDN指标，但应用好GDN指标，会有意外收获。

谷歌多媒体广告是由一系列可以展现Adwords广告的网站组成，包含Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。该网络还包括了移动网站和运用程序。展现类广告可以笼罩普遍且数目众多的客户，广告在不同网站上展现的格局与地位也会有所不同。

二、GDN价值

GDN的价值可以归结为可达到性和可蒙受性。在传统的搜索广告中，寻找潜在客户、进步品牌著名度和再营销可能会付出昂扬的广告费用。相比之下，GDN避开了来自其他网络的大批昂扬竞争，你还可以通过许多的方法来定位你的自定义受众群体。

应用谷歌的搜索广告，你实际上是在抛出一张大网，这张大网在很大水平上已经笼罩了你的目的客户和客户的花费方法。另一方面，Google多媒体广告许可你以搜索引擎无法定义的方法定义你的受众群体。

由于你可以定位的不仅仅是症结字，因此你不仅限于Google搜索成果页。相反，GDN许可你通过受众的关注度、市场细分和自定义意图症结字来定位网站。你甚至可以选择合适你的目的受众的网站展现地位。

小编总结出一个症结差别在于用户的重要兴致是网站内容本身，展现广告在网站对用户的吸引力中具有间接次要的作用。营销人员愿望潜在用户在实现另外一个目的的进程中看到他们的GDN广告。这使得用户意图不同于广告涌现在Google成果页顶部的高意图搜索词组。

与搜索不同，在由数百万个网站组成的网络中，除了症结词之外，还有很多定位选项。你可以通过网站展现地位拜访大多数互联网用户。GDN的重要目的是通过严厉的目的定位条件找到适合的受众群体范围。

三、进行勘察还是再营销？

在GDN上，你可以通过两种方法进行定位。首先，你可以定位互联网上可能对你的网站、品牌、产品或服务一无所知的潜在客户。其次，你可以以某种情势向与你的网站互动的用户进行再营销。第二种许可你应用在Google Analytics中为你的网站找到的受众群体。如果你没有构建任何Google Analytics网站受众群体，只需为完成特定操作的用户设置受众群体即可。

最常见的再营销受众群体：

一般网站访客；

已提交表单的用户；

已下载内容的用户；

阅读过特定产品页面的用户；

已注册帐户或试用优惠的用户；

已完成交易或购置产品的用户；

已完成上述任何操作但在完成之前已废弃该页面的用户。

再营销和摸索是你可以通过GDN履行的两个截然不同的筹划。有些企业更愿意只专注于再营销，因为接触到熟习自己产品的用户能够以最实惠的成本带动出售。但是，有一些企业更关注的是产品和服务的著名度而不是回报。

小编提示大家无论选择哪一种定位方法，都要取决于你自己的营销目的。

四、发掘和晋升品牌著名度

依据受众群体的兴致类别向他们展现广告。依据广告目的和客户位于购置流程的具体环节，Interest定位重要可细分为：有购置意向的受众群体、兴致类似的受众群体、定义受众群体。

1.有购置意向的受众群体

有购置意向的受众群体是谷歌用户对普遍类别的产品和服务感兴致，包含房地产、教导、家庭和花园、体育和健身等。Google会依据用户的历史观看次数、点击次数和之前内容的转化次数来定义这些有购置意向的受众群体。

每个细分的特定类型都有子类别，每个子类别的大小很容易到达数百万，有时甚至是数十亿用户。

测试GDN有购置意向的受众群体是一个很好的起点。

通过与Google Analytics数据进行比拟来掌握有购置意向的受众群体范围。Google Analytics会向你展现你网站上哪些有购置意向的受众群体的转化率更高。Google Analytics（剖析）具有辨认和构建数据驱动受众群体，Google广告可以从中学习和优化这些受众群体。最终，应用Google Analytics可以赞助确保你获得高素质的用户。

2.兴致类似的受众群体

与有购置意向的受众群体一样，兴致类似的受众群体是具有类似兴致的Google用户，包含烹饪、时尚、美容、游戏、音乐、旅游等。这些是非常普遍的互联网用户类别，因此找到目的尺度以缩小任何兴致类似受众群体或其子类别的大小同样主要。

严厉依附于市场细分中的默认选项以及Google广告中的兴致类似受众群体可能会大大削减你的营销预算。Google Analytics（剖析）可以赞助你准确懂得哪些兴致类似受众群体在你的网站上获得了更高的转化率。

3.自定义受众群体

自定义目的受众是另一种有价值的内容相干定位办法。简略地说，Google可以向“可能对特定症结字和网站网址感兴致”的用户展现你的广告。它还可能会向最近搜索过你推举的症结字的用户展现你的广告。

自定义目的受众与其他定位办法之间的重要差别在于，你的目的不是应用这些确实的症结字的网站，而Google并未将你的广告专门用于指定的网站网址上。相反，Google会将你的广告投放到与Google供给的网站网址或症结字具有某种高低文关联的其他网站上的用户。

五、展现地位定位

当供给展现地位网址时，Google可以在特定网站上展现你的广告。此选项供给更严厉、更可控的目的，因为它会将广告地位限制为由营销人员选择的自定义网站。

拜访你网站的用户也可以拜访其他网站。借助自定义关联（兴致）和自定义意图（症结字和网址）受众群体，Google可以将这些用户定位到其他在线网站。将你指定的网站描写为数字蜘蛛网的中心，Google应用中心URL定位蜘蛛网内其他网址中的用户，扩展你的笼罩规模以包括你可能不懂得的网站。

自选展现地位定位，是专门选择展现网络中的某些网页进行定位投放。如：一组广告单独投放给yahoo、youtube等，此类投放方法有两大灵巧之处：

（1）自主灵巧的管理广告展现地位（可应用体系推举，展现地位工具的方法筛选优质的网页手动添加）；

（2）可针对广告在不同的展现地位上的表示进行灵巧出价。

六、主题定位

Google可以仅在你指定主题的网页上展现你的广告。这种定位是在不知道这些展现地位影响的情形下，为一个兴致研讨和选择网站展现地位的替代办法。

依据多媒体网络中各个网站内容主题进行定位，并投放广告。此类广告实用于吸引流量、获取普遍受众，或者是配合站内某些主题运动的投放。也可实用于限制广告在某些特定主题的网页上显示。

此类广告的转化后果相较与其他展现类广告来说比拟差。此类广告不实用于晋升转化率，或者以转化目的为重心的投放。

七、症结受众建设因素

既然你已懂得目的受众和创立受众群体的根本机制，那么我们可以深刻懂得三个根本技能，以确保你可以更好地构建这些受众群体。以下是一些影响力较大的范畴，可以将受众群体定位在其主要地位。

1.选择准确的装备

在设置广告运动时，主要的是斟酌目的受众将在哪里应用产品和他们如何注册。如果用户体验在特定装备上受到影响或者没那么好，可以斟酌将该装备完整消除在外。

2.选择准确的人口统计和地点

Google可让你在定位多媒体广告系列时自定义多个受众特点。例如，年纪和家庭收入分为七个不同的规模。如果你知道自己的受众群体不在18-24岁之内，或家庭收入的前10％，则可以在创立广告组时轻松消除这些用户。

也可能在美国的一些州或国际地域，你的企业不愿意推进出售。你可以轻松调剂这些地点的出价，将预算转向更有利可图的处所。

3.在框中标志内容消除

在GDN上宣布广告系列之前，很容易错过阅读具有明白内容网站的其他设置。一些高等内容设置可用于防止你的网站涌现在具有敏感社交问题网站上。默认情形下，Google不会标志这些框，因此必需手动选中这些框以防止你的广告涌现在不须要的网站上。

八、优化GDN技能

现在我们已经懂得到定位办法以及特定的受众构建因素，让我们深刻探讨如何优化你的GDN成果。

1.评估人口统计表示，重新校准

你的部分受众人口统计数据可能是传统营销的幻想选择，但在数字环境中可能表示不佳。即使在设置了特定的人口统计和地理地位定位后，主要的是要检讨未被消除的内容后果。例如，有一些人口统计类别（例如，“未知”）和年纪（例如，“65+”）可能在宣布后可能变得昂贵。

2.评估展现地位后果并剖析改良

通过Google，你可以轻松地在广告系列宣布后每天或每周查看广告的展现地位。你可以在“广告展现地位”下找到此信息。通过异常高的支出或点击率来过滤展现地位，可以迅速辨认对你的广告系列运行状态构成直接威逼的网站。

小编提示大家要阻拦不会发生任何成果的反复展现地位，因为反复的广告展现地位的优先级高于仅涌现一次展现次数的网站。在肯定反复项后，检讨这些网站的相干性，它们花了多少钱，以及他们是否导致了任何转化。

3.斟酌广告样式和地位的更佳后果

GDN广告系列有两种重要广告类型：尺度图片广告和响应式广告。尺度图片广告具有多种格局，包含正方形、矩形、摩天大楼和横幅。这些广告是仅限图片的展现选项。

另一方面，响应式广告供给文字和图片选项的组合，以多种格局显示，具体取决于广告的展现地位。完全广告由三种图片类型组成，最多五个简短题目、一个长题目、最多五个描写和一个商家名称。简短的题目和描写轮流涌现并显示更佳表示组合。

如果你的时光、预算或创意资源有限，懂得哪些多媒体广告最合适你的广告系列可能会非常辣手，你可能不愿望冒险花时光测试不同的展现广告。如果是这样的话，注意300×250和728×90获得比其他广告格局更多的展现。此外，半页广告和大型矩形广告的点击率也高于其他广告格局。

你可以在谷歌显示网络上集合一个非常壮大的笼罩面，并准确地关注视标。

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