网红营销如何跟上潮流，2019年8大KOL营销趋势预测-ESG跨境

英语中有一句格言，“没有不付出代价的快活”。而 2019 年的 KOL 营销也是如此，即便在这个进程中会有一些代价和苦楚，随着这个行业变得更智能、更可量化、更稳健以及利润更高，KOL 营销的远景无可限量。

以下列举了 8 个关于 2019 年 KOL 趋势的预测，该预测来自 KOL 营销机构 Billion Dollar Boy 的开创人兼 CEO Edward East。

KOL 营销终将在市场营销中占领一席之地

各种机构、客户以及平台都在尽力解决行业内现存的一些问题，比如如何量化、清除假粉以及博得客户信赖等。

同时，客户会进行监视，确保这些问题的解决是贯串营销筹划始终，而不是在营销运动之后才进行的。此外，由于新的网红以及大批资金的涌入，KOL 营销也会开端更多地应用电子邮件营销、网络营销和内容营销等模式。

人工智能和机器学习将会成为 KOL 营销的驱动力

人工智能以及机器学习将会成为进步可测量性、发明投资回报率以及粉丝真实性的重要解决方法。从图像辨认到清除假粉和垃圾邮件程序，再到判定营销后果和语言处置，在 2019 年，人工智能和机器学习将得到大范围运用。

去年，“Billion Dollar Boy”的产品 StoryTracker 就应用了人工智能技巧，赞助品牌方用户搜索、保留、下载并剖析 Instagram 动态，这样就根本免除了人们手动跟踪营销运动的麻烦，同时节俭了大批的时光、金钱和精神。

Instagram 清除假粉的趋势将会为 KOL 营销行业带来伟大的转变

对于品牌方来说，这一趋势是绝对有益的。

品牌方的营销参与度将会单纯地取决于网红所动员态的质量以及受众面大小，假粉的清除会打击很大一部分的虚伪网红，但是也能让品牌方对于自己的网红投资抱有更大的信念。

各大网红会持续推出自己的品牌，范围也会更大

2018 年，许多有远见的网红都通过推出自己的品牌取得了伟大的胜利，更好的例子就是博主Arielle Charnas，她与梅西百货公司一起宣布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

Natalie Off Duty 同时也是与 Inspr 合作的产物，设立 Inspr 最初的目标就是为了赞助这些网红合作伙伴。2019 年的市场形势将会更合适让网红与大公司进行合作，树立自己的品牌或者宣布系列产品。

小品牌会给予网红一部分股份来换取后者的宣扬

研讨发明，75% 的品牌都会投资 KOL 营销，其中许多都是较小的品牌，它们愿望以最快的速度和更高的成本效益来树立一个忠实的客户群。

但是，在传统的投资模式中，这些小品牌越来越难得到顶级网红的赞助，所以，品牌方会出让部分的股份给这些网红，这样的一个趋势目前还在萌芽阶段，但是，在 2019 年，随着网红影响力的增长，这个趋势将会愈加显著。

网红将会更专注于私人网站的建设，减少 Ins 界面转变带来的风险

博客又回归了。网红在晋升自己的著名度、增长粉丝同时，也会将工作内容转移到自己个人的网站或者博客上，这样他们就会拥有更多的自由以及创新空间，也能够获得更多的掌握权，同时，他们对于主流平台及其界面的依附也会减少，而这些界面总是在不断地变更。

创立自己的团队

对于那些没有因假粉而倒下的网红来说，他们的工作机遇不断增长，所宣布的内容的生产价值也在不断进步，所以他们就会把自己当成一个机构来对待，雇佣自己的生产团队来应对不断增长的工作量。

对拥有多重背景人才的需求将会增长

与其他范畴的营销一样，客户在宣扬运动中会追求更多样的网红，而现在市场已经出现出了这样的趋势。这会带来全部行业内对人才需求的转变，因为传统的 KOL 营销已经不再能满足品牌的推广需求。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。