Facebook广告预算须知：单日预算与总预算的区别-ESG跨境

Facebook广告预算是您在向用户展现广告方面愿意消费的金额。预算同时也是一种消费掌握工具。正如竞价策略能赞助您掌握单次成效费用，预算可赞助您掌握广告组(或广告系列)的总体消费。

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：

1. 单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列消费的平均金额。

单日预算是一个平均值。也就是说，Facebook广告体系会努力每天为您带来价值接近单日预算的成效。但在某些投放日内，您的广告有更大的机遇获得更多成效。届时，广告消费可能在单日预算的基本上最多上涨 25%。比如，如果您的单日预算是 $10 美元，体系在某一天的实际消费最多可为 $12.50 美元。

这么做的目标是尽可能有效、高效地投放您的广告和应用您的预算。为体系供给必定的灵巧性，更容易在时刻变更的广告竞拍中抓住良机，为您带来更多成效。但是，您无需担忧过度消费，因为您的消费会在一周时光内趋向平均化。(一周时光是指从周日到周六。)

如果可能获得高成效，体系会增长当天的广告消费，如果情形相反，体系就会减少当天的消费。

上例中，一周的总消费不会超过 $70 美元，即使某些投放日的单日消费超过 $10 美元。(但是单日消费不会超过 $12.50 美元。)

下表是体系如何消费这 $70 美元预算的简化示例。蓝色曲线表现消费在一周内的总体趋势。绿色六边形表现特定一天内实际消费的金额，这些消费加起来不超过 $70 美元，且平均每天为 $10 美元。

2. 总预算：您在全部广告组或广告系列投放期愿意消费的金额。

Facebook广告组的成效费用不会超过总预算。

如果您选择匀速投放(我们建议大多数广告主应用)，则体系会在全部广告组投放期间匀速应用预算。但是，不保证每天消费雷同的金额，因为体系可能会尝试在特定日期为您获得更佳的成效。举例而言，如果广告主投放 5 天，总预算为 $250 美元，前两天可能每天消费 $50 美元。第三天，为获得大批成效，消费 $75 美元。到第四天，由于获得成效的机遇不多，因此只消费 $25 美元。第五天消费 $50 美元。

最后，我们再来说说什么是更低预算。

更低预算是依据单日金额盘算的，但是无论您应用的是单日预算还是总预算，都须要设置更低预算。举例来说，如果一条将投放五天的广告应用的是总预算，那么这笔预算必需是更低单日预算的五倍。

注意：

● 更低金额以美元列出。请按实际情形，将其换算为您所应用的货币，得出精确金额。

● 如果您的竞价策略设置了上限或费用目的，您的单日预算必需满足下列请求，且是上限金额或费用目的的五倍。

● 更低预算基于您的货币和您选择付费的事件得出。

应用括号内的货币之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西兰元、台币、欧元、瑞士法郎、瑞典克朗、港币、英镑、以色列新谢克尔、挪威克朗、韩元、丹麦克朗)设置预算的广告组或广告系列必需符合以下更低条件：

● 如果依照展现次数付费，则单日预算必需至少到达 $1 美元

● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费，则单日预算必需至少到达 $5 美元

● 如果按优惠领取或运用安装量等频率较低的事件付费，则单日预算必需至少到达 $40 美元

应用其他货币设置预算的广告组或广告系列必需满足以下更低条件：

● 如果依照展现次数付费，则单日预算必需至少到达 $0.50 美元

● 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费，则单日预算必需至少到达 $2.50 美元

● 如果按优惠领取或运用安装量等频率较低的事件付费，则单日预算必需至少到达 $20 美元

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