关键词选择与设置中的四个重要原则-ESG跨境

一条Listing的优化，重中之重的就是症结词优化，症结词设置的好与坏，将直接影响着你产品的被展现情形。虽然几乎每个卖家都知道症结词设置的主要性，却不是每个卖家都能够精准的把握好症结词设置的度。

要想设置好症结词，必需保持四个主要原则：

第一、症结词和产品的相干性。

对于卖家来说，在选择和设置症结词时，首先要确保这些词语和自己所售的产品是相干的，更好是高度相干的。相干度越高的症结词越要优先应用，而如果词语不相干，则宁可不用。这就请求卖家必需熟习自己的产品，熟习自己产品所面对的类目和市场，基于对产品、类目和市场三位一体的剖析，将症结词筛选分类，然后分级应用。

一般来说，症结词可以分为三类：宽泛症结词(大词)、精准症结词(核心症结词)和长尾症结词。在实际的应用上，精准症结词要优先应用，可以用于放在占领更大权重的Listing题目中，当然，很多时候，一个产品往往由于表达的不同包括多个核心症结词，那就须要我们能够把这几个症结词适当的放置在题目的不同地位，(读过我关于Listing优化的读者应当有印象，我的建议是在题目中要应用标点符号将题目以多个小句子的情势来出现，如此一来，每个小句子中可以分离放置一个核心症结词。)而宽泛症结词往往会包括在核心症结词中，所以不须要我们再做什么额外的关注即可，对于长尾症结词，要在最相干和笼罩群体相对较大两个前提下筛选应用。

第二、症结词要和用户搜索习惯一致。

也即在症结词的筛选和设置进程中，卖家必定要学会换位思考，站在花费者的立场上，看花费者毕竟是在用什么词语来搜索的，然后，依照花费者应用的词语，计划和设置自己的症结词列表。这就请求我们作为卖家，必需理解花费者。

比如，对于一个移动电源的卖家来说，可能很容易想到Power Bank这个词，这固然会有不少花费者在应用，但除了Power Bank之外，还有一些花费者其实是习惯应用Power Pack来搜索的，这就请求卖家能够知悉花费者的习惯和偏好，并将这类词语纳入自己的症结词列表中。

同样的，对于一个卖LED灯的卖家，除了Led Light之外，还有不少人在应用Led Lamp搜索，那这同样是你须要应用的症结词。

第三、在症结词的筛选和设置上，卖家还须要斟酌到症结词在平台上的搜索次数。

当前有很多第三方工具都可认为卖家供给到症结词在平台内的搜索次数数据，当我们收集到了产品的症结词，哪个症结词该用在最核心的地位，卖家可以在上述一、二点的基本上，再加上搜索次数这一维度，把搜索次数多的词语尽量放在最核心的地位。搜索次数多，意味着可认为你带来的曝光多，而将这些词放在最核心的地位(题目中靠前的地位)，症结词的权重相对更大，这样一来，可认为Listing带来更多的流量，进而转化出更多的订单。

第四、依据发展趋势和花费者习惯适时调剂症结词列表。

一个产品的症结词并不是一成不变的，它往往处在一种动态中的相对静止，可能随着时光的变更，发展趋势的改变和花费者习惯的变更都会影响产品症结词的变更，当花费者搜索习惯产生变更时，卖家也要及时更新自己的症结词列表。

比如，对于采取变体的情势出售手机贴膜的卖家来说，每一代新手机的涌现都意味着症结词的一次大调剂。

如果卖家在亚马逊运营中，尤其是Listing优化和站内广告的投放进程中，能够充足斟酌上述四要素，就可以在很大水平上晋升症结词的精准度，获得更多的流量，推进运营向更高层发展。不妨试试咯!

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