亚马逊广告的报价是如何运作的？-ESG跨境

亚马逊出价更高的卖家将会博得目的症结词或者ASIN的广告展现地位。但卖家也不能为每一系列的广告都设定更高报价，实在是太烧钱了。

一个有效的亚马逊竞标战略是一个普遍研讨的成果；知道什么时候采用激进办法，是针对产品细节页面还是症结词，更大每次点击费用(CPC)阈值，等等。

这好像很庞杂，是吗？事实上，创立和管理PPC运动并没有看上去那么容易。

那么亚马逊的报价是怎样运作的？

另外一个值得注意的是，亚马逊遵守了“第二价钱”拍卖规矩，也就是说它的出价人会比出价第二高出一分钱。比如，如果一位特定的症结词出价4.00美元，而另一位报价是3.00美元，亚马逊则须要支付3.01美元。

其它因素还包含出售速度、CTR(即买家点击广告的可能性)以及产品的转化率。CTR。尽管如此，亚马逊PPC的一个方面是很多卖家所不知道的：资助广告运动进行得越久，其与目的(及相干)症结字的相干性就越强。

简略地说，对资助广告做得越久，得到更好广告展现地位的可能性就越大，即使报价更高也是如此。

但是它怎么工作？在发起主动资助广告运动后，亚马逊的算法开端收集数据，并更好地“懂得”产品。这些广告运动的后果也随著点击数、展现数目和出售数目随时光而增长。

当算法发明买家愿意购置某一产品时，即使报价并不高，它也会更加青睐卖家的广告而非新参加的卖家。

正因为如此，一些亚马逊的PPC专家才勉励对长期运作的广告运动进行优化，而非彻底撤消。

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