亚马逊卖家如何解决广告曝光与点击的问题？-ESG跨境

亚马逊后台的广告数据已经非常直观，卖家可以依据产品的各种广告运动组合的各种广告数据来调剂广告运动。但是有卖家在后台遇到了广告数据的曝光数目和下载的报告数目不一致，难道是筛选出的广告数据毛病吗？事实并非如此，因为广告宣扬运动的数目和报告所展现的内容实际上并不雷同。

1、曝光量的定义

曝光量(impression)是指卖家的产品在买家阅读网页时显示的次数，曝光的盘算是依据页面显示在买家面前的次数来盘算的，即使买家没有看到卖家的产品，也要盘算一次impression。

例如，买家搜索卖家的产品的症结字，卖家的产品涌现在首页的更底层，而买家只看到前面的几个产品并不会向下看，这样，卖家的产品也属于曝光一次。

广告的曝光量就是亚马逊在广告上赞助卖家展现广告的次数，有展现后果未必有点后果。

而数据报告中的展现数目就是买家通过某一症结字的搜索，点击进入卖家的商品详情页面，这个症结字的全体展现数目将显示在数据报表中。

2、广告曝光的情形

如卖家对以上关于广告曝光量和展现数目差别的剖析，卖家就来看一些关于广告曝光的例子：

二是有曝光，有买家看见，没有买家点击。

三是有曝光，买家没有看到，买家没有点击。

在广告运动中裸露的数目就是这三种情形的全体曝光；而数据报告仅显示了第一次曝光，即症结词有被点击，其全体曝光才显示。

因此，数据报告的展现数目将远少于广告宣扬运动的曝光。

3、解决曝光和点击问题

从广告中曝光的几种情形来看，第一种属于有曝光有点打击，这种情形比拟好。

那么，如何解决第二个问题？已经看过过但没有点击过，表明卖家的产品图片、价钱和评论都没有优势，那就去优化图片、价钱和评论吧。

那么，如何解决第三个问题？一次看不见或者不被点击，表明产品的广告位排得比拟后，那么卖家就要想方设法通过晋升单竞价，将症结词的广告位打到广告页面前端，增长产品的最强曝光，获得点击。

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