亚马逊品牌指标的指标详细解读-ESG跨境

品牌指标是亚马逊广告推出的一种全新的权衡解决计划，在广告平台左边的导航条上可以看到，它能为卖家解决三个重要问题：

1、如何权衡营销推广运动的后果；

2、与卖家相似的同行品牌如何影响卖家的品牌；

3、卖家怎么知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好。

品牌指标能让卖家深刻懂得全部购物进程，赞助卖家权衡品牌在买家购物决策进程中每一个阶段的机会，从而做出广告优化！

下面就对这些指标做个详细的解读：

1、互动率（Engaged Shopper Rate）：在选定时光规模内、在选定品类中与卖家的品牌发生过一次互动或购置过卖家的品牌商品的买家数，除以阅读特定品类商品详情页1次以上的买家总数所得到的百分比规模。一次互动是指买家查看了卖家的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页、将商品添加到购物车或购置了商品。

2、转化率（Customer Conversion Rate）：在特定时光规模内，从斟酌品牌转为实际购置品牌商品的买家百分比。斟酌是指某位买家查看了广告主的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页，或将商品添加到购物车。

3、品牌新客百分比（% of new-brand customers）：品牌新客所占百分比

5、品类中位数（Category Median）：在选定品类中第50百分位数的品牌的绩效。

6、重要品类-品类更佳（Category Top）：在选定品类中，前95至前99百分位数之间品牌的平均绩效表示。

7、认知度指数（Awareness Index）：认知度指数目化了知晓品牌的受众范围（相对于更具可比性的同行而言），同时该指数具有预测性并与出售额存在因果关系。

8、仅限品牌搜索（Brand searches only）：在选定品类中搜索了品牌或商品但没有与品牌进一步互动的买家。

9、购置意向（Consideration）：正在斟酌品牌但尚未进行购置的亚马逊买家。这些买家曾阅读过广告主的商品详情页、搜索过品牌或曾将商品添加到购物车中。

10、购置意向指数（Consideration Index）：购置意向指数目化了正在斟酌卖家品牌的受众范围（相对于更具可比性的同行而言），同时该指数具有预测性并与出售额有因果关系。

11、仅商品详情页阅读（Detail Page Viewonly）：阅读过商品详情页的买家数目。

12、品牌搜索和商品详情页阅读（Brand searches and detail page views）：搜索过品牌并阅读过商品详情页的买家数目。

以上就是小编整顿的亚马逊品牌指标的指标详细解读，愿望对你有所赞助。

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。