对亚马逊卖家行为准则更新的解读-ESG跨境

就在亚马逊美国站的前两天宣布了新的公告，更新亚马逊卖家行动规范和出售政策。在对原不得有虚伪定单和虚伪评估的基本上增长了两条规定：

严禁对搜索排名进行把持，以及任何情势的价钱垄断行动，例如把持症结字，通过返券等让买家“假装”是自然搜索。

此举用意为何？

四月份起，亚马逊开端封杀小卡，目标是阻拦卖家把持评论，并在站外引流。

亚马逊制止卖家在包装内或包装上应用封条、宣扬单、促销券、宣扬册等相似的材质，请求买家作出正面的评价/打分，或者供给嘉奖让买家评价/打分。也不会忍耐站内买家买到的产品，价钱比其他网站高，从而切断了亚马逊自身的财路。

此后，对于卖家的违规行动，亚马逊更是严打：

大量卖家被亚马逊高压封号扫了一遍，不敢把小卡片和明目张胆地刷单，改成了一种更隐藏的小技能：站外超低价折扣，以此进步链接排名，实际上就是换汤不换药的刷单/刷排名。

该举动被亚马逊视为违背了价钱垄断或者把持出售排名的行动。

然而，如果卖家试图通过把持症结字，或者用鼓励方法影响买家的搜索行动(使其表示为自然的搜索行动)，从而进步搜索排名，那么这将被以为是违反了亚马逊卖家行动准则。

如何能力算得上对价钱的垄断或鼓励？亚马逊没有明白解释。

但是从现有案例剖析，大部分分成先应用超低价，站外再搞一波流量，在短时光内迅速地打出前面的排名，然后再提价；折扣叠加为0元(免费送)，或者更少20%的折扣，被亚马逊认定是一种价钱垄断或者鼓励办法，从而导致被封店。

以上就是更新后的亚马逊卖家行动准则，愿望对亚马逊卖家有所赞助。

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