如何使用亚马逊Target RoAS？-ESG跨境

这是亚马逊广告首次涌现以广告的最终后果为优化目的，就是Target RoAS功效，联合机器学习主动优化广告的新模式，这是一次革命性的更新，将标记着亚马逊广告正式进入智能调控时期。那如何应用Target RoAS功效？

要使一种功效施展得好，首先要弄清晰它的逻辑。

Target RoAS顾名思义广告主动优化的目的是RoAS，首先依据RoAS的盘算公式对其进行分解。

RoAS=Ad Sales/Ad Cost=(曝光*点击次数*转换速率*客户单价)/(曝光*点击次数*CPC)

因此，每次实时竞标广告显示时，机器都要斟酌三个因素：

为RoAS设定目的；

为每一次点击预测转化价值；

预测转化率。

RoAS目的无需说明，那么什么是“预测每次点击的转化值”和“预测转换率”？

预计每一次点击的转化值"实际上是一种客单价，但是这种客价不只是开广告的产品的单价，而且还包含通过广告购置的同一种产品的价钱。依据亚马逊的广告逻辑，这也将计入该广告的出售，因为每一次广告所带来的出售额可能不一样，因此预测每一次点击的转化价值也有差异。亚马逊还将其作为动态价值斟酌。

预期转换率是由每一次的需求、时光、地点、应用装备、搜索症结字、广告显示地位等因素造成的，每一次点击率都有不同，这也是一个动态变更的值。

简略地说，在RoAS肯定的前提下，如果机器决议每一次点击转换的价值(客单价)和预计的转化率越高，那么将发生较高的报价，反之，则发出较低的报价。

应用Target RoAS竞价前提条件：

必定是SP广告(SP广告目前只有此功效)；

任何一种投递方法都可以采取：主动投递，症结字投递，投递物品。

广告运动最少连续了30天，最少30天进行了30次转换。

广告运动每天必需到达更低预算10美元。

Target RoAS广告的实际运作分为两个阶段：

第一阶段：收集数据

在第一阶段中，须要在规定的时光内尽可能地发生尽可能多的转化数据，尽管在近30天里至少须要30个转换，但是这只是更低限度，要在预算不超负荷而充足应用的前提下，尽量单量生产，这就请求想方设法进步转化率，对症结字应做得很细，对那些点击一次的症结字更好要一遍一遍，同时做好一组广告中的预算分配，让转化率高的症结词消费更多的预算。

转换一阶的转化量越大，给体系所用到的转化量也就越大，而在接下来的机器学习中，这些变更就越小，广告后果也就越快。

第二阶段：机器托管

当满足了第二阶段条件后，可以将Campaign的报价模式改为“基于规矩的报价”(Rule-Based Bidding)，如果条件未满足，则在选项中为灰色，则不作选择。

可在此设置两个选项RoAS指标(必填)和平均竞标，设置完成后交给体系即可。

以上就是小编整顿的如何应用亚马逊Target RoAS的办法，愿望对你有所赞助。

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