亚马逊卖家站内广告的竞价怎样设置-ESG跨境

亚马逊卖家在设置站内广告时，怎样去设置广告竞价呢？建议可以从五种价位综合斟酌，同时联合自身广告预算进行设置。五种价钱是：

一、体系推举竞价。

引用体系建议默认的报价高低浮动。但是更令人遗憾的是，信任许多卖家已经发明，对于大多数类目标大多产品，体系推举的默认报价均为0.75，对具有两年以上运营经验的卖家来说，早些时候，推举体系的广告报价为0.03和0.05。由0.05升至0.75，几乎所有卖家竞价的广告无意识地增长，广告支出有所增长，广告投入与产出比率开端降低，而亚马逊的广告收入则大幅上升，这是典范的心理锚定效应。不过，不管怎样，仍有许多卖家(特殊是新卖家会依据0.75的报价设定)，因此，在设定广告报价时，也必需将此价钱斟酌在内。

二、体系竞价区间。

与体系推举报价的无厘头0.75相比，在默认报价旁边，体系还给出了一个推举报价区间，而且这个推举区间通常比默认报价更接近真实报价。针对不同的产品，不同的症结字会有较大的差别，因此，卖家在报价设定时，也可参照体系的报价报价区间作为参考。

三、从投入产出比来看，广告竞价以毛利润的十分之一为参考。

四、参考手动广告的核心症结字建议报价区间，设置主动广告的报价。

设置手动广告时，体系对不同症结字给出了不同的报价区间，可以参照核心症结字的报价区间来设定主动广告的报价，不失为一种比拟有效的参考。

五、如果卖家有相似产品的操作经验，不妨参考先前的经验设置。

如卖家有相似产品的运作及广告经验，不妨依据先前的经验，对新广告进行报价设定，尽管新情形下的经验可能会有所出入，但自己的真实体验会使自己操作更加得心应手。

但是以上所述的报价仅仅是最初制造广告计划时的报价建议，一旦广告谋划启动，在运行进程中，卖家应依据实际运行情形，对报价进行调剂。例如，曝光量小，在确认优化OK的基本上，进步出价，而如果曝光率高，转化好，CPC价钱低，此时，不妨尝试下降广告的竞价等。

不管最初的报价设定是什么，作为卖家都应当记住，广告的核心并不在于投放，而是依据广告数据对广告运作进行有针对性的优化调剂。

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