亚马逊站外引流的违规操作有哪些?-ESG跨境

亚马逊站外引流的违规操作有哪些?

亚马逊观察
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2022-03-04
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亚马逊站外引流的违规操作有哪些?

亚马逊美国站宣布了对站外推广鼓励政策的澄清公告,称将严打站外引风行为,特殊是通过供给折扣、返利、优惠券等方法进行。

亚马逊的站外推广政策许可卖家在站外渠道宣布产品折扣、优惠券和Deals等促销运动,但仅对特定产品开放。具体来说,通过“两步URL”、“超级URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”等各种虚伪或误导行动,都违背了亚马逊卖家行动准则。

任何操作,只要是人为进步搜索排名都是违法行动。违背了什么具体的操作?

依照官方的说明,分为以下五点:

一、two-step urls(两步URL)

这个两步URL是什么?两步URL将复制对某一特定症结字的搜索,当买家通过两步URL购物时,仿佛是通过症结字搜索来购置商品。

例如:https://www.amazon.com/s?k=(然后症结字)。这种站外推广链接可以赞助晋升症结词排名,之前许多卖家也有相似的操作。

二、super urls(超级URL)

super URL是一种直接与亚马逊产品的一系列页面相链接的办法,它创立了一个复制特定参数的URL,目标是为了给亚马逊显示精确的点击起源,把站点外引流的出售归因于出售自然流量,赞助进步了网站的排名。

三、funnels(漏斗)

漏斗,并非指某一处真正的漏斗,而是借漏斗的外形,形象地描写一种出售策略。

可能意味着,通过大的流量窗口引诱购置者进行一系列的操作,最终将购置者引向listing,以实现出售。

四、treasurehunts(寻宝)

在必定时光内以优惠的价钱做促销,然后再给买家其他产品。就拿淘宝来说,许多刷单买家都会在商品上树立一个链接,然后以促销的方法免费赠送与产品无关的东西(通常是面纸),以此来进步出售。

五、search-find-buy(搜索-查找-购置)

在站外指点买家在搜索栏里输入须要的症结词,在搜索成果页找到买家的listing,这也是不正当的。

比喻说,在社会媒体上宣扬产品,但不直接供给链接,而是告知买家如何通过亚马逊搜索功效来寻找购置产品;或通过邮件或售后卡,告知买家如何通过搜索找到产品并购置。这就是违规行动。

亚马逊断定站外放量违规的点,不在于折扣比例的大小,释放出多少去多少,而在于在进行打折运动时,是否有人为的晋升排名。若仅仅是数目增长,通过增长出售量和转化率来进步排名,则不违法。

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