亚马逊由广告带来的销售额是如何计算的？-ESG跨境

应用亚马逊广告的卖家必需熟习广告平台的广告发生的出售额指标。亚马逊对不同的广告产品有不同的出售归因盘算办法。这个看似简略直接的指标很有学问！

由广告发生的出售额的归因有几个主要的影响因素：回溯期、商品规模、归因模型、归因模式和品牌光环效应。卖家可能仍然对回溯期和归因模型有疑问，下面通过以下一系列常见问题答复，赞助卖家慢慢剖析！

1、归因回溯期是什么意思？

商品推广的出售归因回溯期为7天。这意味着，只有当买家在点击商品推广广告后7天内购置时，才会被盘算为广告发生的出售。对于品牌推广，展现推广和亚马逊DSP为14天。

2、最终触点归因模型是什么？

例如，如果买家点击品牌推广广告，点击商品推广广告，并在7天内购置，出售将归因于商品推广而不是品牌推广。同样，如果买家阅读亚马逊DSP广告，但最终点击其品牌推广广告，订单将归因于品牌推广，而不是亚马逊DSP。

3、阅读或点击亚马逊DSP和展现型VCPM广告意味着什么？

这个问题还须要回到最终触点的归因模型。如果买家在阅读展现推广VCPM广告后14天内购置（可见曝光率至少为50%的广告像素，停留时光超过1秒），则在此进程中没有与其他任何情势的广告互动（例如，阅读广告后，通过自然搜索找到品牌并在回溯期内购置），也将其盘算为展现推广发生的出售额，并应用阅读归因办法。如果买家在直接点击广告后在回溯期内购置，与商品推广和品牌推广一样，应用点击归因办法。这就是为什么在亚马逊DSP和展现推广VCPM的广告中应用阅读或点击归因。

4、什么是品牌光环转化商品？

品牌光环转化商品是指当买家点击该品牌的广告时，不购置促销商品，而是购置该品牌的其他商品。

例如，广告商在商品推广中推广左图中的跑鞋，而买家点击广告后在右图中购置活动鞋；这种情形仍包含在广告发生的出售中，购置的活动鞋是品牌光环转换商品。

目前，在商品推广、品牌推广和展现推广中，推广商品和品牌光环效应转化商品不会被离开统计。在亚马逊的DSP中，将单独报告。愿望以上内容对您有赞助！

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