亚马逊PPC广告引流遇上的两个极端情况-ESG跨境

因为众所周知的原因，最近几个月，卖家们纷纭回归白帽，将产品推广的重要精神放在站内，PPC广告的竞争也越来越剧烈。

这样，所有人本来所应用的广告策略都必需得到优化，而且这一迭代的进程也不可能一帆风顺，很多问题油然而生。让卖家更忧心的是，国庆归来，一些产品的广告问题愈加辣手。细心梳理后发明，广告主已陷入了两极的两难地步。

极端一：预算耗尽，单量下滑显著。

近日，一名白帽卖家发起抗议：由于九月发明广告预算在凌晨被烧光，因此开了主动调剂，增长了预算，9月单日总出售额得以稳固在100以上。国庆节假期回来，发明广告预算烧不出去，本来一些卖得好的产品，甚至是本来的预算都没有用完，而且单件产品每日订单也减少了10个左右。

同时，亚马逊还须要支付广告费用吗？也有卖主猜测，难道是同一种目打广告的人太多了，别人的出价比拟高，所以没有点击？然而，一旦竞价价钱上涨，则可能涌现另一个极端。

信任大家亚马逊卖家最近都有一份切身的感受，那就是广告费用蹭蹭上涨。依据懂得，不少产品的手动广告CPC会涨到2美金一点！

日前，一位卖家在网上求助：新产品的CPC广告平均高达2-3美金，导致ACOS无法降低。据悉，卖方故意在中国时光晚八点到八点钟之间，为防止竞争者恶意点击自己的广告，故意将预算削减到更低。这种一天一天一组的广告点击非常少。要减少ACOS，下降竞标后的点击量，甚至不点击。

对于这一点，一位亚马逊的老卖家开门见山地指出了上述卖家的关键：

1、新产品期的广告应全天笼罩，并用完预算。

2、如果广告要分时段、调剂报价、不调剂预算，实践证明这样会影响广告的绩效。

3、新产品不能盲目寻求ACOS，更不能为了下降ACOS而下降投标价，应重视listing流量和转化率CVR。

追根究底，涌现上述两个极端情形，基本原因还是由于亚马逊站内广告竞争现状所致，随着单点击率日益上升，流量越来越昂贵，如果抬高竞价，广告费花得心痛；如果竞价预算给低了，广告费就花不完。所以小编愿望通过本篇文章，让所有亚马逊卖家都能有所启发和赞助！

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