亚马逊广告竞价选择-ESG跨境

在广告运动竞价的选择上，亚马逊供给了三个选项，即动态报价-仅降价，动态竞价-提价和降价，固定竞价。

尽管创立广告运动时，主动型广告的默认报价选择是“动态报价-进步和下降”，但依据实际的投放经验和感受，这种方法有些激进，广告转化虽然比拟好，但容易造成广告预算快速被点爆，容易导致广告中止，广告节奏被打乱。

与“只降一降一升”方法相比，“定投”模式能有更好的曝光和转化，比“动态竞价-升-降”更能掌握成本，相对来说，固定报价是投入产出比的更佳方法。但是须要提示的是，“固定报价”并不意味着报价固定，我们还须要依据实际的广告表示，对广告进行优化调剂。

例如，设置了主动型广告，采取了“固定报价”方法，也参考了体系默认报价或按经验设定的报价，但曝光数据很少，面对“有曝光/低曝光”的情形，我们应当思考以下几个问题：

有了这些问题，我们再来看看Listing的class节点是否精确？照片和文案是否比竞争对手更好？如果横向比较发明不足，就要及时对列表进行优化调剂。假如Listing没问题，那就试着进步出价后视察一下，看是否是因为该产品的同行竞争剧烈，每个人都在竞标中竞标，以致其广告被吞没。

例如，如果广告供给了高曝光、低点击率的数据，那么就须要斟酌：

• 为什么将自己的Listing展现在花费者面前却很少有人点击？

• 是否自己的列表优化(主图、题目、Ratings、价钱)没有做好，吸引力不够？

• 或者你自己的Listing症结字写得太宽，写进不太相干的症结字，导致体系匹配的流量相干度低？还是自己目前的广告坑位不好？

在有问题的处所就有答案，找到问题自然也就能找到答案，那就是逆向优化Listing或者调剂报价地位，然后，再看看广告数据的表示是否有所改良。

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