卖家必须知道的亚马逊广告趋势-ESG跨境

为什么更多的品牌参加亚马逊的广告热潮？为何有那么多人把预算从谷歌和Facebook转向亚马逊？因为亚马逊上的广告非常有效力。

而且，如果卖家是在亚马逊上卖货，而不是在这个平台上做广告，你会看到一些趋势，下面这些可以证明这一点。

1、该品牌因亚马逊广告而获得丰富的回报

亚马逊平台能带来强劲回报，更多的品牌接收了亚马逊广告。具体地说，我们的调查显示，51%品牌在去年看到亚马逊广告筹划的回报率从前一年的47%增加到了7倍以上。另外，39%的品牌在亚马逊的广告费用上得到4至6倍的回报。

2、日益剧烈的竞争促使亚马逊加大广告开支

亚马逊广告正成为越来越具有竞争力的游戏市场。过去一年里，不断有新品牌涌入，以及原品牌扩展与亚马逊广告的联合。

由于这些变更，亚马逊去年的广告收入超过了157亿美元，使得它在美国数字广告的市场份额上升到超过10%。我们预期，随着亚马逊不断推出广告产品，这些品牌将持续扩展在亚马逊的广告支出，同时，各个品牌的投资回报将连续增加。

3、亚马逊付费广告模式体现了品牌价值

亚马逊市场上的广告份额越来越大，广告正逐渐代替产品推举和搜索成果。广告业是亚马逊战略的主要一环，品牌也愿意投资于能发生后果的策略。

鉴于亚马逊的付费模式，64%的亚马逊品牌称其亚马逊客户获取成本(CAC)高于其他平台，而前年这一比例为55%。不过，27%的品牌称其亚马逊的客户获取渠道的成本与其他渠道雷同，10%的品牌表现更低。

虽然CAC较高，但是100%品牌说他们看到了亚马逊广告的价值，比前年的98%上升。它解释了按需付费战略在一个高度竞争的环境下运作的优势和机会。

4、更多的亚马逊DSP品牌参加广告组合

越来越多的品牌开端将亚马逊DSP(SquareDSP)作为亚马逊的弥补资源，从而更大化其广告表示。Amazon DSP是一个需求端平台，它许可广告买家通过编程的方法在Amazon和其他平台上购置显示、视频和音频广告。

总的来说，去年亚马逊DSP的品牌比上一年增加了26%。另外，51%的亚马逊品牌以为，AmazonDSP能带来更大的广告支出回报(RoAS)。

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