亚马逊卖家关注的广告评估问题-ESG跨境

许多卖家都会非常关怀自己的广告后果，担忧消费过高，出售不好，每天盯着看，发明今天ACOS高了，消费过多，就要做一些事情，担忧后来居上“一发不可整理”。

接着，亚马逊一直告知我们，广告数据，通常7天后才会更准确(品牌和展现广告是14天)。

注：不是看七天之内，是七天以前。

也就是说：如果你想要更准确的数据，比如今天是12月1日，你就得看看11月23日之前的数据，而不是过去7天(11月23-12月1日)的数据。

此外，还有亚马逊的逻辑，你也要明确。

亚马逊把转换和出售归因于上一个广告点击的时光。

这是啥意思呢？

假如同一客户在第一个点击量你的广告，没有购置，第二个点击量有一点，也没有购置，第三个点击量也没有购置。但4号有货。

此订单的广告转化率与出售额在哪一天盘算？

应当算到3号那天。

事实上，全部广告后果，30天内更为全面。

24小时内的广告点击量占广告点击量的77%，在30天内到达78%。

但在此之后的30天内，仍有22%的转化率和出售额实现。

同样的转化和出售情形下，你也会看到，竟然没有90%以上的人。

这其实并不奇异，因为花费者越偏向于斟酌其他产品，比如你有不同色彩的父子产品，顾客点击红色的产品，但进入到详细页面后发明黑色比拟好，就买黑色。

但价钱因素也会影响到花费者购置时光的长短。

实际上也很容易懂得，高价时必定要细心斟酌一下，斟酌的时候长点。

总之，通常情形下，顾客在购置之前会斟酌应用更贵的产品，而不会斟酌购置更廉价的产品。

就是说，产品在50美元以下，顾客会花更少的时光来做决议。

总的来说

事实上，每个人都对自己近期的广告表示感兴致，都愿望以最快的速度懂得某一天的收益表示，也是很平凡的事情。

但如果在肯定预算或者进行了优化之后，再恰当延伸评估广告的时光段，这一点也很主要。

因此，为了更有效地实现这一点，我们必需斟酌到广告点击与转换之间的频繁延迟。由于在30天的转换中，超过20%的转换产生在24小时点击后，对广告出售时光较长的产品的广告主来说，投资回报周期可能更长。

不过，并不是所有的广告都必需在一个月(甚至一个星期)的时光内完成，对于购置周期很快的产品来说，应用较短的产品，如快消品等，这可能是有道理的。

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