亚马逊广告介绍-ESG跨境

亚马逊新手卖家想要在平台上取得胜利，广告必需控制。亚马逊广告分为付费广告、出售折扣（有付费的和免费的）以及品牌商店（在亚马逊上进行过品牌备案即可开设品牌商店）。

Advertising Console（AMS）

应用Advertising Console可以在搜索成果中以及亚马逊的产品页面上显示各种类型的广告。这些广告链接到产品页面或亚马逊上的其他引诱页面。

AMS按点击次数收费，这里有两个名词：PPC（pay-per-click，每次点击付费）和CPC（cost-per-click，每次点击成本）。很多人都很困惑PPC和CPC的差别，其实这两个词意思是一样的，都是指按点击付费的广告。

Advertising Console可以精准地面向目的受众。这是非常有效的，每位亚马逊卖家都可以将它作为营销战略的一部分。

Advertising Console供给三种不同的广告情势：Sponsored Products（产品推广广告，简称SP）、Headline Search Ads（题目搜索广告，简称HSA）和Product Display Ads（产品展现广告，简称PDA）。如果供给商有AMS账号，登录即可应用其中任何一种广告格局。到目前为止，卖家仅限于应用产品推广广告和题目搜索广告——至少这些工具可以通过Seller Central账户直接拜访。

SP广告（实用于供给商+卖家）：与谷歌症结词广告相比，亚马逊SP广告许可卖家在搜索成果中对广告排名进行竞价。广告可以涌现在搜索成果的开头、中间、结尾甚至旁边。因此，亚马逊的搜索成果首位是每个商家都可以获得的，或者说是“可购置的”。广告也会涌现在产品页面上。可以将广告设置为针对特定的症结词显示（症结词瞄准）。亚马逊去年也引入了扩大到站外的SP广告。

品牌推广（Sponsored Brands，以前的题目搜索广告，实用于供给商和有亚马逊品牌备案的卖家）：品牌推广是可以在亚马逊搜索成果页面的不同地位设置banner广告。例如，banner可以链接到带有指定产品的亚马逊引诱页面。它们还可以依据特定症结词（症结词瞄准）进行设置。

产品展现广告（仅实用于供给商）：产品展现广告涌现在产品页面中Buy Box的下方，可以针对特定产品设置或基于兴致瞄准客户。

Amazon DSP

Amazon DSP是亚马逊的一个广告展现网络。亚马逊上的产品和外部产品/网站都可以做广告或加链接（链接输入+链接输出）。Amazon DSP是按展现量收费的（CPM）。所有广告主（供给商、卖家或第三方）都可以应用AAP，但须要相对较高的更低预算。

亚马逊媒体集团AMG

亚马逊媒体集团（AMG）是亚马逊的广告部门，负责所有广告范畴的服务。作为一项托管服务，AMG还供给跨渠道的广告运动谋划和实行服务，这包含作为AMG一部分的AMS广告和AAP广告。更多的广告选择包含：

亚马逊主页上显示广告的更多选择

简报(newsletter)运动

亚马逊装备上的广告（如Kindle Fire或Fire TV）

包裹中的传单

自定义解决计划

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