亚马逊广告对其他渠道的销售影响-ESG跨境

我们知道，亚马逊的广告可以分为以下三种：

1，付费产品广告（Sponsored Products）

广告显示在亚马逊搜索成果页面、搜索页面右侧和商品详情页面的广告处，只有拥有BuyBox的产品（Listing）才可以创立付费产品广告。

2，题目搜索广告（Headline Search Ads）

基于亚马逊搜索，优先于其他搜索成果而显示的图文联合的一种高曝光展现方法。

产品的定位是基于产品和兴致而不是症结字，可以展现在产品详情页面的侧面和底部，买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部，有时候还可以涌现在竞争对手的产品详情页面上。

你是否知道，你的亚马逊广告也能增进其他渠道的出售呢？

据调查剖析显示：亚马逊展现广告70%到90%的影响推进了亚马逊以外渠道的出售。因此，依附亚马逊出售的品牌应当增强在搜索方面的尽力，而拥有大批线下出售的品牌应当增长对亚马逊展现广告的应用。

亚马逊的溢出效应

多年来，实体零售商一直担忧电子商务会抹杀实体零售，但Analytic Partners的报告指出，在全渠道环境下，渠道之间存在溢出效应。换句话说，花费者在一个渠道接触到一个特定的广告运动，最终往往会在另一个渠道购置。

亚马逊的溢出效应可能是由于其在零售范畴的奇特位置。近一半的花费者开端在亚马逊上搜索新产品，而亚马逊的在线商店几乎占领了美国所有在线零售支出的一半。这凸显出亚马逊正变得越来越像一个广告工具，而不是传统的在线零售商。

亚马逊在零售和营销范畴的角色变更使得一些行业视察人士对该平台上的广告发生了一种似乎违背直觉的新懂得：即使想要从针对亚马逊花费者的广告中获益，品牌也不必定须要在亚马逊上出售他们的产品。

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