亚马逊新品做站内推广时需要注意些什么？-ESG跨境

对新款产品而言，最主要的推广手腕当然是在亚马逊站内投广告，有主动广告和手动广告两种。

广告投放前，须要懂得产品的核心症结词是什么，以及竞争水平如何能力把握住。并且，通过火析竞争者的题目词频，可以赞助预知哪些推广。

在新产品开发的不同阶段，广告投放的目标也不雷同，所以在开展广告宣扬之前，首先要弄清晰这个广告的目标是什么。

比如说广告主动化，就是新款必需要打开，这是一个体系懂得listing的进程，可以加速机器对我们listing的学习，也能迅速赞助我们检验文案中症结字是否准确。

广告牌地位多，流量大，建议一直开着。如费用过高，可恰当减少投标和预算。学习好否认能帮我们省钱，这里建议新手慎用否认词，容易造成误会。

新款的主动广告，先选低价位的，因为主动广告是体系帮你投的，体系偏向于尽快帮我们花光预算；低价位的投放可以筛选出更多的词，但是也不能过低，报价过低的话跑不动症结词，就会涌现在报表里的ASIN码。

最初并没有高出价，因为这会导致Listing竞争剧烈，而新listing在权重，重置，重置等各个方面都处于相对劣势，除非价钱特殊有利，否则转化率不会很高。

最初的预算是多少呢？这个问题没有尺度答案，30美元也可以，50美元也可以。acos高也别张皇，我们的目的是花钱让亚马逊更好地懂得我们的listing.并赞助我们尽快找到更多症结字。

新产品如果曝光和点击太少，则须要：

1、检讨分类是否准确；

2、检讨Listing和search term中是否有相干的症结字；

3、是否出价过低；

4、报价策略不要选只下降；

在后期，主动广告可以采取低预算、低出价的策略，只要acos不是很丑就可以一直运行下去。

值得注意的是，广告带来的订单会对listing的排名和搜索权重有所赞助，也会增长自然流量，带来订单，所以ROI也是一个参照值，盲目标看ACOS的高下是不精确的。

广告优化后不要隔天看后果，一般建议7天后再看，或者更长，因为SP的出售归因窗口是7天。一般来说，调剂广告的时光应放在下午3点以后，即美国人的休息时光，并养成每次调剂都做好记载的好习惯。

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