亚马逊关停Prime Now 对卖家有什么好处？-ESG跨境

Prime Now是亚马逊在15年前推出的一个购物平台，该平台独立于亚马逊商城，Prime会员可以在该平台上购置商品、生涯用品、电子产品等，下单后在1小时内收到商品(额外运费7.99刀)，如果不急，还可以选择两小时免费送货。这项服务可在早上6点至晚上24点之间供给分配，规模包含食物、书籍、玩具、日用品等18,000多种类别。

Prime Now的功效在16、17年左右曾一度大放异彩，在假日期间，为了尽快得到所需产品，Prime Now的应用频率急剧上升，亚马逊甚至为Prime Now专门在各地树立了专门的仓库，并将其业务扩大到全美5000多个城市，甚至扩大到英国、日本等海外市场。

然而，该服务在去年的新冠名疫情中遭遇重创，日用品+2小时快送的平台定位，理应能够使Prime Now在疫情期间快速腾飞，但由于亚马逊严重低估了疫情期间的需求，导致Prime Now的货量大幅降低，再加上2小时快送对配送才能的请求过高，亚马逊甚至被迫在去年5月暂停Prime Now的订单，直到年底才恢复配送。

而如今，亚马逊的线下杂货出售和配送网络更加凌乱，Prime Now有时还要将产品分发给亚马逊的其他全食超市，去年还成立了自营Amazon Fresh连锁店，与线下迅速配送的逻辑交错在一起。

亚马逊卖家可能会在近期迎来流量窗口期

目前，Prime Now已停滞运营位于印度、日本和新加坡的APP和网站，只剩下英国和美国两个Prime Now网站，用户每次打开APP或网站时，都会弹出窗口，让客户重新定位亚马逊商城。

亚马逊称，它将在今年年底之前在全球规模内推出Prime Now相干服务和网站，并将其客户引诱到Amazon的主网站上进行购物，并在主网站上为购置及格食品和生涯必须品的客户供给2小时速达服务。Prime Now原有的独家分销网络将被整合到现有的FBA分销网络中。

与此同时，现已入驻Prime Now的商家和店铺，将被转移到亚马逊商城，习惯2小时达到的顾客仍可在重要站点购置这些店铺的商品。

也就是说，不久的将来，美国站将有一波额外的流量流入，特殊是食品、书籍、玩具、日用品等类别，许多依附Prime Now平台的花费者将被引诱到重要站点购物，这也将为卖家带来一波额外的长期流量。

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