亚马逊全球开店公布“品牌百强报告”-ESG跨境

6月28日，亚马逊全球开店中国在 “2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”上宣布《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》，报告评选出了亚马逊全球开店中国出口跨境百强品牌，并通过对这些品牌的剖析，分享了出口跨境范畴品牌发展的五大洞察。杭州市江干区委副书记、区长楼建忠、中国（杭州）跨境电子商务综合实验区建设引导小组办公室副主任施黄凯以及亚马逊全球开店高层管理团队出席了本次运动。

连续创新 直采大会连续摸索出口跨境电商新机会

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理负责人宋春蕾表现：“卖家高峰论坛是亚马逊全球开店年度旗舰运动之一。不仅可以赞助卖家晋升产品德量、优化供给链、也为制作企业的经营模式转型、国际市场拓展带来新机会。去年，我们首次邀请海外卖家来到杭州，和来自全国的优良卖家一起与国内优质制作企业洽谈对接，摸索中国制作与全球跨境电商出口联动的新模式。今年在延续去年模式的同时，我们将更专注于赞助卖家进行产品创新、推进中国品牌出海和全球布局，抓住出口跨境电商范畴的新机会，追求跨境电商业务版图中的新增加。“

卖家高峰论坛暨直采大会是亚马逊全球开店中国开创的制作商与卖家供需双方直接对接的新模式，已持续三年在杭州举行。本届大会由亚马逊全球开店与中国（杭州）跨境电子商务综合实验区建设引导小组办公室(以下简称“综试办”)、杭州市江干区人民政府结合举行，浙江省商务厅为指点单位，吸引超过3500家亚马逊优质卖家出席，150余家优质工厂参展。大会通过优选精配的方法将卖家和优质工厂对接，增进产业融会和外贸转型，是中国卖家优化供给链、加速品牌出海的主要渠道。除了制作商与卖家的对接，本届直采大会期间，亚马逊全球开店专业团队、胜利卖家以及运营专家还在现场分享了品牌打造秘籍、热销品类指南、爆款打造技能、产品认证大全等适用技能与干货，赞助与会企业实现了亚马逊运营、品牌打造等才能的全方位晋升。

品牌扬帆 拓展全球业务布局

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表现：“ 近几年来，我们看到中国卖家的品牌意识逐步突起，越来越关注产品的创新和国际品牌的打造。我们等待通过对百强榜单的解读为出海企业和品牌供给经验与借鉴，赞助他们在跨境电商范畴的连续发展积聚新势能，实现稳步增加。“

《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》基于亚马逊全球各站点所供给信息及第三方出口跨境相干数据，通过对品牌基本、品牌服务、品牌影响力、品牌潜力四个维度的剖析，评选出亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜单。百强榜单从地区散布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面出现出鲜明的特色。

其次，百强品牌行业散布多元，横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外活动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表示突出的优势品类，一方面是在外贸范畴扎根多年的花费电子品牌，在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主，占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等范畴，这些品牌通过出口跨境电商，在国际站点积聚了忠诚的花费群体，在榜单中占四成比例。

再次，出海卖家的类型丰硕。既有从品牌出生之初便上线、并追随亚马逊一起成长起来的亚马逊原生品牌；也有像出门问问、ROMWE，重视产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌；同时也不乏像李宁、波司登等传统著名品牌，登录亚马逊北美欧洲等国际站点；此外，较早涉足跨境电商范畴的制作商、贸易商也意识到品牌的主要性，开端向品牌商转型，包含绿联、丝棠、安致等。

其四，百强品牌体现越来越多的创新元素，包括技巧以及设计创新。以技巧创新为例，来自出门问问的TicWatch Pro正是通过亚马逊的客户评价而研发出来的一款更符合用户预期的划时期产品。出门问问通过客户评价懂得到花费者对电池续航的需求强烈，从而突破性地采取双层屏设计，这一创新设计让综合应用的续航时光更长，广受客户好评。在设计方面，中国品牌也在斩获越来越多的国际大奖。今年年初UGREEN绿联设计打造的移动电源和Apple Watch充电支架，荣获三项iF设计大奖。快时尚品牌ROMWE拥有壮大的设计师团队，产品设计紧跟时尚潮流，吸引了大量欧美年青粉丝。

最后，百强品牌表示出全球化布局的趋势。数据显示，百强品牌中，布局3个及以上亚马逊国际站点的卖家占80% 以上，布局7个及以上亚马逊国际站点的卖家占50% 以上。同时，有近半数的卖家同时面向个人花费者以及机构和企业类买家开展业务。多元化的国际站点布局、花费与商用群体的笼罩，让跨境出海的品牌更好地抓住全球发展的机会。

“品牌+” 助力中国卖家全面开启品牌出海新时期

为了赞助中国卖家更好地树立和打造自己的品牌，亚马逊全球开店中国为卖家推出“品牌+“筹划，通过有针对性、定制化的服务、全方位的品牌掩护、创新的互联网产品和工具，满足品牌在不同发展阶段的推广和发展需求。在品牌发展的全周期，赞助中国企业轻量化投入、数据化运营、并与终端花费者直接互动，高效建立国际品牌。

携手政府 共同推进产业转型升级

杭州市综试办副主任施黄凯表现：“近年来，跨境电子商务的发展极大推进了传统产业的发展与升级，让杭州’一带一路’建设走深走实。亚马逊全球开店是杭州构建数字丝绸之路战略枢纽的主要伙伴，为推进杭州企业出海做出了主要贡献。我们等待越来越多的杭州企业能够与亚马逊全球开店携手，迈出品牌出海步伐，以优质的产品造诣‘中国制作’向‘中国智造’的转型。”

亚马逊全球开店与江干区在产业链布局、传统产业转型、跨境电商人才造就等方面的合作不断深刻。今年4月正式投入应用的亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”即位于杭州市江干区钱塘智慧城绿谷创新中心，为江干区跨境电商出口全产业链发展注入了新动能。杭州市江干区委副书记、区长楼建忠表现：“江干区将持续以开放包容的姿势欢迎跨境贸易资源、平台、人才和技巧来这里发展，充足应用亚马逊全球开店在此落户的带动效应，推进全区跨境电商向全产业链高质量发展迈进，为全市跨境电商和经济社会发展做出新的贡献。”

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