亚马逊系统出bug导致广告预算超标?是你没搞清楚竞价广告规则-ESG跨境

亚马逊卖家在做站内竞价广告时，通常都会设置每日广告预算，广告设置和优化的进程中，广告竞价和预算是至关主要的参量，设置的适当与否，既关系到广告的成本，又关系到广告的后果。

按理来说，如果设置了每日预算，当天的预算用完时，广告就会主动下线，但是近日却有多名卖家反响，亚马逊店铺的广告预算严重超标，这毕竟是怎么回事儿呢？难道是亚马逊又出bug了？

卖家反馈，17号的时候卖家设置了100美金的单日预算，没有想到体系会扣费超越几倍的预算，有的卖家欲哭无泪设置了100美金的预算，竟然跑出了5000美金的后果……

超越了这么多的广告费，订单也没看到涨起来，难道这次是亚马逊的体系又涌现什么bug？

你一天的超支，在亚马逊看来是属于合理规模的，因为亚马逊是依照月度周期来权衡的，假设你设定每天100刀，那每月预算就是3100刀，最终这个月费用如果最终在这个数值左右，即使偶尔某一天超得厉害，也不会得到退还，亚马逊广告的盘算办法是依照月度进行盘算的，这个是很多运营小伙伴没有get到的点。

说来说去还是大家对亚马逊竞价广告的预算没有懂得清晰。虽然在站内广告的设置进程中，预算是Daily Budget，从字面意思来看，确切是“日预算”，但实际上，亚马逊在费用核实和扣费上，是汇总为月来盘算的。假设广告当月是30天，当你设置的日预算是30美金时，体系默认的会以为你这一个月的预算是900美金，那么，在这样的核算下，可能会涌现某一天的实际广告扣费超越30美金的情形，但当月的总额度并不会超越900美金的上限。

懂得了这一点，投放中的广告在某一天广告预算超支也就有了合理的答案。

而之所以会有这样的波动，重要还在于亚马逊体系更新的非即时性。当一条Listing投放广告后，一旦广告位肯定，体系并不会在当日的广告预算耗尽那一瞬间立马下架，体系更新缓慢就会造成在广告预算超支之后依然会发生点击，所以，正是基于此，亚马逊灵活性的调剂了日预算的扣费方法。

看来这件事还真不好说谁对谁错，不过1月19日，亚马逊美国团队对此致歉，并将于1月31日至2月初依据卖家月平均每日广告消费情形“多退少补”。但至于能不能全体退回超越部分的预算就不太清晰啦。

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