亚马逊全球开店中国发布2021年战略重点 持续推动企业向线上模式转型-ESG跨境

2020年12月14日，上海—今日，“未来，有备而来——2020亚马逊全球开店线上跨境峰会”盛大召开，大会以云端互动的情势，汇聚行业大咖及数万优质中国卖家参与。峰会上亚马逊全球开店中国全新宣布2021年四大战略重点，包含：持续支撑企业向线上业务模式转型，抓住跨境电商发展机遇；支撑卖家拓展全球机会，发展多站点业务、下降风险；支撑卖家打造受全球花费者及企业与机构买家信任的国际品牌，构建”品牌力”；支撑卖家连续优化选品策略，晋升“产品力”。峰会旨在赞助中国卖家在充斥不肯定性的外部环境下，做好迎接未来的预备，分享中国出口跨境电商企业发展的长赢之道。

亚马逊全球高等副总裁、亚马逊全球国际零售业务负责人RussellGrandinetti（罗素·高）表现：“2020年是充斥挑衅的一年，为了应对新冠疫情的影响，亚马逊不断做出流程改良，以确保高需求选品可以安全、迅速地送达。同时，我们也迅速调剂，全力支撑卖家渡过艰苦时代。我们欣慰地看到，通过在亚马逊的全球站点开展业务，全球数十万中小企业坚持了业务稳固和发展。我们会连续投入，赞助卖家从容应对当下的变更与挑衅，把握发展机会，借助亚马逊在世界各地的站点进行全球业务布局。“

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人CindyTai（戴竫斐）表现：“在全球花费趋势由线下更多转为线上的同时，中国出口跨境电商也在从外贸行业的‘新业态’转为‘新常态’，并逐渐成为中国外贸出口的主要支柱。我们以为，未来三年，中国出口跨境电商还将坚持高速增加的发展趋势。愿望中国卖家能把握好机会，做到‘有备而来’。亚马逊全球开店也会环绕卖家发展出口业务的症结方面，推出相应的业务举动，赞助中国卖家在未来不肯定的环境下做好预备，为卖家的长远发展打下基本。”

亚马逊全球开店中国2021年四大战略重点：

1.持续支撑中国企业向线上业务模式转型，抓住跨境电商发展机会

今年年初，受疫情影响，部分传统外贸渠道受阻，加速了传统企业转型的紧急感。同时，全球花费者线上购物趋势的发展，也进一步带动了更多著名品牌商、工厂型企业、外贸企业等加速转型步伐，积极布局出口跨境电商。

2021年，亚马逊全球开店将持续赞助中国企业向线上业务模式转型，从多个方面供给支撑。首先，连续拓展新区域。今年，亚马逊全球开店南京办公室正式成立。江苏是传统制作业大省，也是外贸强省之一，具备丰硕的特点产业带。同时江苏省有十大跨境电商综合实验区，具备良好的跨境电商产业气氛。明年，亚马逊全球开店还将在包含成都、青岛等更多的中国城市设立当地团队，增强贴近中国卖家服务的才能。

其次，促进与各级政府及跨境电商产业服务机构的合作，共同支撑中国企业向跨境电商转型。另外，我们也会连续优化为卖家供给的教导和培训，通过卖家大学和直播等多个渠道，为卖家供给更新、更全面的课程，笼罩卖家不同阶段的业务发展需求。

随着花费者需求的不断变更，卖家须要将视野投向更多元的市场，由单一站点运营转向多站点运营，能力把握机会，并有效减低风险。今年第四季度，亚马逊刚刚推出了瑞典和沙特阿拉伯站点。目前，包含亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、新加坡、荷兰以及瑞典在内的16大海外站点已向中国卖家全面开放。中国卖家在成熟站点不断取得发展的同时，在诸多新兴站点也出现出良好的业务增加趋势。

亚马逊全球开店将持续赞助卖家构筑全球视野，支撑卖家走到更多国度和地域。2021年，亚马逊也会连续产品创新和投入，推出赞助卖家高效运营多站点业务的工具和整合计划，下降卖家对单一站点的依附，把握稳健和多样化的商业机遇，更好地应对全球市场环境的不肯定性。同时，在拓展全球业务的进程中，卖家也要逐步造就和完美自身的全球化运营才能。

3.支撑中国卖家打造受花费者信任的国际品牌，构建“品牌力”

品牌力是企业获得长远发展和长期价值的基本。出口跨境电商为企业供给了一个通过与全球花费者直接对接、打造国际品牌的机遇。越来越多的中国卖家意识到品牌的力气，开端重视客户体验、产品德量，并积极摸索如何打造品牌。

过去几年，亚马逊在品牌工具方面不断投入、创新，为品牌卖家供给了诸多品牌建设和推广工具。同时，针对品牌卖家，亚马逊也供给了更多维度的数据来赞助品牌更全面地懂得花费者行动。2021年，亚马逊全球开店将持续支撑卖家，增强对品牌力的塑造，打造受花费者信任的国际品牌。

4.支撑中国卖家连续优化选品策略，晋升“产品力”

过去几年，中国卖家群体飞速强大，成为给全球亚马逊花费者供给优质选品的主要力气。选品也是卖家在亚马逊上取得胜利的主要因素。今年疫情期间，不少中国卖家凭借迅速调剂选品策略的才能，及时响应花费者需求的变更，在包含居家办公、居家健身、远程学习、居家美容等高需求品类上供给了大批的优质产品，满足了海外花费者在疫情期间的需求。

2021年，亚马逊全球开店将为卖家增强选品策略指引，通过数据和选品建议，赞助卖家及时控制选品方向，懂得不同站点的选品差别化。这些举动将赞助施展中国企业壮大的供给链和制作优势，不断优化选品策略，晋升中国卖家的产品力，赞助卖家在亚马逊全球各个站点实现业务发展。

2019到2020年期间，亚马逊将在物流、工具、服务、项目和人力方面投资超过300亿美元，助力全球第三方卖家开展业务。今年，亚马逊已推出逾135项免费的工具和服务，赞助卖家在亚马逊商城实现业务增加。目前，亚马逊第三方卖家出售额占亚马逊实体产品出售额约60%。2020年亚马逊黑色星期五及网购星期一期间，全球以中小企业为主的第三方卖家出售额超48亿美元，同比去年增加60%。亚马逊全球开店将连续助力更多的中国企业通过新的业务模式，通过进步产品力、品牌力获得更多国际花费者的爱好，打造国际品牌。

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