一天一个价？亚马逊对商品的「动态定价」来了-ESG跨境

会员节大促停止后，亚马逊就被美国联邦贸易委员会（FTC）盯上了，花费者掩护组织Consumer Watchdog投诉亚马逊先涨价再促销。调查成果还未颁布，先炸出来了亚马逊网站的商品采取“动态定价”这一惊人的资讯。

亚马逊采取动态定价，商品价钱过山车

依据CBS的报道，包含亚马逊在内的电商网站开端采取动态算法定价了，简略来说就是商品的价钱受不同因素影响会随时浮动，跟机票和住宿一样。这对于经常在亚马逊上比拟价钱的花费者来说，是个晴天霹雳。鬼知道商品的价钱在一天内变动了多少次，更便宜的商品价钱毕竟是多少。

动态算法定价指的是，企业依据市场需求和自身供给才能，将同一商品以不同的价钱出售给不同的花费者或者细分市场，广泛用于航空和酒店的预订中，现在也开端渗透到电商范畴。

比如，新上市的服装或某款电子产品需求量特殊高，甚至是一条新闻捧火了某款产品，电商平台就会鸡贼地涨价。如果某些旧款要淘汰了，那么平台就会适时地降价，清算库存。

亚马逊的动态算法是美国鞋类除臭剂制作商Remodeez的开创人Jason Jacobs发明的，通过细心的视察，他发明自家产品在亚马逊上的价钱波动了，一旦某个媒体在新闻报道中提到了他们的除臭剂，亚马逊的零售价钱就会上涨。最近一次价钱波动是在Buzzfeed推举该除臭剂后，亚马逊的价钱从本来的9.99美元飙到了18美元。

动态定价是否合理，观点各异

在法律层面上看，动态定价没有任何问题。至于在商业层面上是否合理，存在很大争议。

经济学家们以为，在完整竞争的环境中，商品和服务的价钱将主动调剂到供求平衡点。 也就是说，如果物品需求高（或供不应求），价钱有可能上涨。 如果一件物品过多或不受欢迎，价钱就会降低，完整符合经济学原理。

在线下零售这种情形不太可能产生，因为频繁调价所需的成本太高，光价签就得做几百个。而线上就没有这种问题，通过算法就可以直接修正价钱。随着线上花费的普及，动态定价涌现一点都不意外。

站在企业角度，采用动态算法定价的利益非常多，当商品卖得很火，提价后出售额也就晋升了。花费者个人真的很难实时监控价钱发明变动。即便有人注意到涨价了，但是一些刚需的商品，比如机票，花费者不得不割肉付款。

不过，亚马逊作为电商平台应用动态定价的行动，让在上面卖东西的商家觉得不满了。拿Remodeez举例，首先，亚马逊未经过商家赞成就私自进行涨价，这让商家们很不爽。而且花费者发明涨价后，都以为是商家授意的涨价，而不是亚马逊。

其次，亚马逊将Remodeez除臭剂涨价到18美元，发生了8美元的差价，这个差价全体都会进到亚马逊的荷包内，跟商家一毛钱关系都没有。因此，在电商平台的动态定价中，赢家只有亚马逊，商家是背锅挨骂还赚不到钱的那个。所以商家们以为，这种动态定价不合理。

站在花费者的角度看，很多人以为动态定价也是不合理的，因为动态定价会大大增长购置成本。与机票和酒店稍有不同的是，花费者对于机票和酒店的价钱的波动是能够感知的，而对于电商平台的动态定价，可能是毫无戒备的。你认为在亚马逊上买到了价钱划算的产品，实际被耍了，搁谁谁都不乐意。

此前，Uber就实施过动态定价，在叫车需求量过大时涨价，当然涨的钱有一部分会给司机当做补助。此举受到司机的认可，却被乘客以为是“趁火打劫”，原来下雨就被淋个落汤鸡，想回家还得先被“讹诈”一笔。

有专家向CBS表现，随着在线花费者购置越来越多的东西，动态定价的规模可能会越来越广，延长到电影票，甚至是线下零售等等新范畴。对于花费者来说，耐烦地多看看价格吧。

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