亚马逊撼动美国药品零售市场 颠覆为时尚早-ESG跨境

在国内市场，医药电商被以为是电商范畴最后一片蓝海，阿里巴巴、京东等各大电商巨头纷纭入局，一场关于市场份额的争取战正在如火如荼的进行中。

而在美国市场，医药电商同样是一块大蛋糕。依据HealthcareWeekly测算，目前美国药房业务市场范围大约在3120亿美元，每年3%的增加几乎全体起源于在线药房和配送服务带来的晋升。

作为电商王者的亚马逊，自然不会错失良机。当地时光周二，亚马逊宣告上线“亚马逊药房（AmazonPharmacy）”业务，将许可美国花费者订购处方药并送货上门。

目前的美国零售药店市场巨头林立，竞争十分剧烈，亚马逊此时杀入这个范畴，无疑将会与众多壮大的对手正面对抗，压力或许不会小。

然而，亚马逊刚刚出手，就对一众对手形成了有效威逼，在美国零售药店行业发生了不小的震撼。资讯宣布后，截至周二美股午盘，亚马逊股价涨0.9%，盘初更高涨1.9%。

亚马逊股价上涨，而竞争对手们却是“跌跌不休”。美国更大药品零售商西维斯健康公司（CVSHealthCorp.）最深跌8.4%，美国第一大连锁药店沃尔格林（Walgreens）最深跌10.3%，第二大连锁药店来德爱公司（RiteAid）最深跌近17%。

“亚马逊药房”撼动全部美国药品零售行业其实并不奇异，因为亚马逊的确给药品零售这个由CVS、沃尔格林等几大头部企业主导的行业注入了新活气。

依据J.D.Power的市场研讨，美国在线订购药物在药品出售中所占的比例一直很低。亚马逊在线药店很可能将会对实体药店的出售发生极大的冲击，进而推翻全部行业。

当然，作为世界电商巨头的亚马逊，不可能嗅觉迟钝，以致于2020年的今天才察觉到在线药店的优势与伟大商机。

事实上，早在两年前的2018年，亚马逊就以7.53亿美元收购了网上药店PillPack，后者树立了将处方药做成按次数服用的单独包装并送货到家的体系。只不过，这是一家邮购药店，通过邮寄方法为花费者供给药品，物流时效性方面或许有些欠缺。

有了PillPack前期试水，“亚马逊药房”的横空降生已是水到渠成，而今年的疫情也在很大水平上加速了亚马逊进军在线药房的步伐。

新冠疫情导致电商业务量激增，因为各国政府请求人们待在家里以防沾染，而全球超过1.5亿的Prime会员可能愿意在亚马逊网上药店购置药物。

为此，亚马逊顺势为Prime会员呈上了极具诱惑的折扣优惠，在不应用医保的情形下，亚马逊Prime会员更高可享受仿造药80％折扣、品牌药更高40％折扣。亚马逊争取市场必定从拿下忠诚的Prime会员开端，补助力度再大都不过火。

目前，医生可以将处方直接发送到“亚马逊药房”，亚马逊则通过工具来验证医生是否合法地开出了每一份处方药。在保证用药安全方面，亚马逊也是诚意满满。

从在线药房的发展需求以及亚马逊一系列惠民举动来看，“亚马逊药房”撼动美国药品零售行业是必定的，只不过，想要实现推翻传统药店这一终极目的，还须要时光。

有剖析以为，购置处方药的花费者，往往很信赖当地药师，会一直从同一位药师那里购置药物，而且这些花费者的年纪也通常较大，因此可能不太习惯网络购物。这就造成“亚马逊药房”很难在短期内将用户从传统药店手中抢走。

斟酌到Prime会员可能更爱好线下购药，亚马逊甚至与竞争对手经营的药店合作。Prime会员可在约5万家线下药店应用处方药折扣卡，包含CVS、沃尔格林和RiteAid等。这在必定水平上减弱了“亚马逊药房”的影响力。

此外，对于亚马逊而言，卖药要比卖食品艰苦得多，这个细分市场有着错综庞杂的问题，来自监管部门的允许就是其中之一。

有剖析师指出，在过去两年里，亚马逊一直在尽力获得更多州的牌照，以便在美国全国规模内配送处方药，这一直都是亚马逊向药品供给链扩大的一个障碍。

显然，“亚马逊药房”的前路并非坦途，亚马逊首先须要斟酌如何应对这些挑衅。

“亚马逊药房”的问世，让亚马逊进军零售范畴迈出了一大步，但内忧外患并未清除，亚马逊要做的事情还有很多。

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