亚马逊推出产品分类新标签“Top Brand”，中小卖家有望分一杯羹？-ESG跨境

在电商平台上购物时，有时候为了迅速精确地找到我们想要的东西，我们会通过火类以及产品标签来对产品进行筛选，亚马逊上也有相似的标签，比如此前遭遇美国议员质疑的Amazon’s Choice。

近日，亚马逊又在测试一种新的标记——"Top Brand"，旨在赞助人们区分高品德产品和其他产品。

亚马逊上的用户长期以来一直可以通过 "Top Brand"搜索产品，但在之前，搜索成果并没有依据这个特别徽章进行区分。现在，如果你搜索“swimming goggles”，在搜索成果里可以看到带有“Top Brand”标记的产品。

奇异的是，长期存在的“Top Brand”搜索筛选器与新的“Top Brand”标识并不完整雷同。

举个例子：如果你在亚马逊上搜索“women’s belts”，然后筛选“Top Brand”，你会发明，并不是所有的成果都能得到Top Brand的标记。

由此可见，一个产品可能在某种意义上成为Top Brand，而在另一种意义上却不是。

亚马逊表现，这种差别存在的原因是：“Top Brand”标记只是亚马逊时尚类目标一项功效，针对服装，配饰和行李箱，而“Top Brand”搜索过滤器则是在全部平台上应用。

亚马逊尝试这种专门针对时尚类目标这一新标记功效，是因为花费者在购置手提包和鞋子等物品时通常都有品牌意识。但并非所有女性腰带都属于时尚类别，因此它们没有资历获得顶级品牌徽章，尽管亚马逊可能广泛以为它们是Top Brand。

《WIRED》杂志专门拜访了亚马逊专家，谈谈其背后的逻辑。然而，不同的专家的观点，彼此不同，而又相互交叉。

1.精品+销量：亚马逊决议是否授予Top Brand徽章，却取决于两个因素，一个是该品牌的销量，另外一个是该品牌商家上架了多少种产品。 言外之意，就是一个品牌上架的产品种类有限，但销量很大，在“精品+畅销”的情形下，就很可能被亚马逊授予Top Brand；

2.客户满意度：亚马逊授予本徽章时，重要将斟酌买家对该产品的整体满意度，包含花费者退货频率低，复购率高级；

3.销量+转化率：亚马逊侧重考核该产品的销量和转化率，即多少人阅读了该产品listing并最终发生了购置；

4.某类目更高销量：另一位专家表现，该徽章将授予某一个特定类目下销更高的产品。

不管如何，获得Top Brand徽章的产品listing，将会受到亚马逊某中水平的某种方法的优待。

在WIRED杂志接洽亚马逊后，产生了一件奇异的事情。WIRED进行的搜索成果中涌现的许多“Top Brand”标识都消逝了，包含在几个不同电脑、阅读器和手机上的隐身阅读窗口中。亚马逊表现，由于该功效是一项测试，它可能并不总是可见。

据悉，美国国会议员已开端调查亚马逊如何应用“Top Brand”等标记，对其宏大的平台上销售的商品进行评估。就在前几天，美国两位参议员致信姐夫，请求详细说明“Amazon’s Choice”标记是如何授予的。因为在近日Buzzfeed的一项调查发明，“Amazon’s Choice”标记有时会被授予质量不佳的商品。详情可查看《Amazon’s Choice遭美国议员质疑，以为该徽章可能会误导花费者》

看来亚马逊想要推出“Top Brand”标记可能不是那么容易，亚马逊在反竞争审查的压力下，必定会对Top Brand的筛选尺度进行郑重考量，统筹更多中小卖家的好处，中小卖家们不妨等待一下。

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