亚马逊更新广告产品功能，卖家可按投放组设置广告竞价-ESG跨境

亚马逊竞价广告是亚马逊卖家们都会用到的一项站内引流方法，对于这项功效，亚马逊平台也在不断优化和更新，此前还曾推出过产品定位广告功效。近日，亚马逊又更新了广告产品功效，通过这次更新，卖家们可以通过投放组来设计广告竞价啦。

此次亚马逊广告产品共更新了三大部分：

一、主动投放

通过投放组设置竞价

创立主动投放广告的步骤不变，到了设置竞价的时候，你会发明多了一种出价方法——【通过投放组设置出价】。你可以对主动投放方法中的每个定位策略分离设置竞价。

投放组能应用多种策略，把花费者搜索症结词和我们的广告商品匹配起来。让我们一起来懂得懂得吧。

基于症结词：当花费者的搜索词和我们的商品紧密匹配或宽泛匹配时，我们的广告可能涌现在搜索成果里。

我们可以通过【广告运动管理】查看这四种类型的表示，依据表示调剂竞价。比如广告运动在搜索成果页的转化好的话，看看【紧密匹配】和【宽泛匹配】的数据，哪个表示好的，就进步其竞价。【同类商品】和【关联商品】也是同理。

二、手动投放—商品投放

新增产品特征选择

商品投放选择瞄准的商品时，后台新增了【配送】的选项，可以对要投放的商品进行辨认分类，缩小对标的商品规模，从而更精准地投放到竞品上。

比如，当我们选择配送【具有Prime资历】后，那我们的广告就会只瞄准具有Prime配送资历的商品。

三、广告创意

创意审核提示（目前仅限美国站）

以前品牌推广广告创意不通过的反馈会通过邮件发送，不但有延时，还容易被疏忽。这次更新了创意审核的实时反馈，广告主就可以在创立运动页面输入品牌推广的题目后直接看到谢绝原因，立刻修正了，省时又高效。

近年来，亚马逊广告突飞猛进，其功效和服务的更新迭代也很快，新的功效不断冒出，卖家们要随时关注平台动态，对亚马逊平台推出的新功效要多多研讨和实验，联合自己的业务需求，找准最合适自己的广告竞价方法和推广模式。

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