2019年亚马逊黑五、网一秒杀报名时间、申报要求及促销玩法全揭秘-ESG跨境

黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday）是海外花费者的购物狂欢节，依据研讨公司Adobe Analytics的数据，2018年黑色星期五当天的在线出售额高达62.2亿美元，同比增加23.6%，创下历史新高。网络星期一的出售额超出黑色星期五，到达79亿美元，同比去年增加了19.3%，刷新了全美的出售记载。

距离2019年的黑五还有3个月的时光，我们在昨天的文章中谈到过，亚马逊2019年黑五网一秒杀的报名通道已经开启了。今日亚马逊公开了今年黑五和网一的秒杀申报时光和条件，而且今年还新增了几种玩法，想爆单的卖家可千万千万不能错过了。

一、2019亚马逊黑五网一促销新玩法

1、Deal类型更多！

各位卖家们除了可以在卖家平台自助提报秒杀（Lightning Deal），还可以提报 7 天促销 （7-day deal）！

和秒杀 (LD)相似, 7天促销也是一种限时促销优惠，差别是在亚马逊促销页面上的显示时长不同。参与秒杀的商品会在亚马逊促销页面上仅显示几个小时（通常为 4 到 12 个小时，具体时光由亚马逊决议），而参与7 天促销的商品则可以在促销页面显示几天。推举商品参与秒杀和7天促销，不仅有助于晋升销量，还能减少库存，晋升品牌著名度和销量。

2、大促时段更长！

亚马逊欧洲站还会在11月推出一个新的促销运动——Early Deals 促销周，为即将到来的假日购物盛典提前预热！有符合促销请求的卖家，在卖家平台提报时，会看到黑五、网一、和Early Deals促销周的相应时段（其中Early Deals促销周的推举预计会在本周开放）。但须要注意，在节假日期间，7天促销能每两周运行一次，秒杀每周只能运行一次。7天促销和秒杀不能在同一周同时运行。

二、2019 黑五网一促销运动的申报请求

1、美国站

秒杀（LD）/7天促销

提报时光：8/26-9/27

FBA入仓截止时光：11/5

加入条件：

• 要符合促销条件，必需是专业卖家，每月至少有 5 个卖家反馈评级，且整体评分至少为 3.5 星。此外，商品还必需满足以下条件。

• 促销商品评级须要有3.5颗或以上颗星，或者全新商品0颗星。

• 秒杀/7天促销价钱必需是当前售价的8折。

• 促销价钱与过去30天内更低售价持平或更低。

• 包括尽可能多的变体。

• 不是受限商品或具有攻击性、令人为难或不合适的商品。

• 在所有地域均符合亚马逊Prime请求。

• 新品。

2、加拿大和墨西哥站

秒杀（LD）/7天促销

提报时光：8/26-10/4

FBA入仓截止时光：11/5

加入条件：

• 秒杀/7 天促销价钱必需是当前售价的85折

• 促销须要包括尽可能多的商品变体。

• 商品必需是新商品（非二手商品）。

• 在所有地域都符合Prime 请求。

• 促销商品评级须要有3.0颗或以上颗星，或者全新商品0颗星并小于5条评论。

• 商品题目图片请求与美国一致。

• 新品。

镇店之宝（DOTD）

邮件邀请制与自我推举制相联合，请与您的账户经理接洽获得DOTD的申报模板，并于9月27日前邮件发至您的账户经理。我们会在10月18日左右通知选拨成果，并赞助中选的卖家设置促销运动。

提报时光：8/21-9/27

FBA入仓截止时光：11/5

加入条件：

• 促销价钱是当前售价的7折或更低(不包含秒杀价钱)。

• 促销价钱为过去30天内更低售价的9折（含秒杀价钱）。

• 促销价钱是过去的365天以来的更低的价（含秒杀价钱和之前 Deal of the Day的运动价钱）。

• 库存足够完全运行Deal of the Day的运动，运动将连续一天24小时。

3、欧洲站

秒杀（LD）/7天促销

提报时光：8/26-10/4

FBA入仓截止时光：10/25

今年欧洲的 FBA 入仓截至时光早于往年，请各位卖家尽早进行 FBA 订舱;建议应用海运的卖家，不要晚于 9 月 2 日订舱，以及不要晚于 9 月 16 日分开始发港；空运的卖家，不要晚于 10 月 14 日订舱，以及不要晚于 10 月 17 日分开始发港。

加入条件：

• 秒杀价钱是过去30天内更低售价的8折7天促销价钱是过去30天内更低售价的85折（30天内的更低售价不包括已经做过的秒杀的价钱，7天促销的价钱和镇店之宝价钱）。

• 同时促销价钱是全年更低价钱(包括秒杀价钱，7天促销价钱和镇店之宝价钱)。

• 促销须要包括尽可能多的商品变体。

• 商品必需是新商品（非二手商品）在所有地域都符合 Prime请求。

• 促销商品评级须要有 3.0 颗或以上颗星（新商品可认为0颗星）。

• 商品图片必需符合商品页面作风指南。

4、日本站

由于日本并没有过感恩节的传统，因此以下亚马逊日本站的促销运动申报，重要会在网一（Cyber Monday）期间进行。

秒杀（LD）/7天促销

提报时光：8/26-10/11

FBA入仓截止时光：11/19

秒杀(LD)加入请求：

• 促销价钱是过去 30 天内更低售价(不含秒杀价钱)的至少 8 折，且需为2019/1/1至今的更低价。

• 折扣时光最长为6 小时，需有足够出货的库存。

• 促销商品评级需 要有 3.0 颗或以上颗星。

• 商品图片必需符合商品页面作风 指南。

三、7天促销

1、加入请求：

• 促销价钱是过去 30 天内更低售价(不含秒杀价钱)的至少 8.5折。

• 价钱必需低於过去60天的更低价钱。

• 折扣时光最长为7天，需有足够出货的库存。

• 商品图片必需符合商品页面作风指南。

2、如何提交秒杀/7 天促销？

所有秒杀（LD）和7天促销大家都可以在卖家平台自助提报。

想要查看是否有被推举的促销，请登陆卖家平台->广告->秒杀，即可达到【促销掌握面板】，符合促销请求的ASIN会主动显示在这里：

1.在【促销掌握面板】中，点击【创立新促销】选项卡。

2.在您的库存中选择一个商品，点击【选择】。（如您想看分离查看符合秒杀和7天促销请求的商品，也可以先在促销类型栏中选择【秒杀】 或【七天促销】）。

3.选择【时光支配】，点击【持续下一步】。

4.对于秒杀(LD)，请输入【促销价钱】或【每件商品的折扣】以及【更低促销数目】。

5.对于7天促销，请为每款商品输入【促销价钱】或【每件商品的折扣】。

注意： 您还须要选择主商品，在促销页面上展现该商品图片。此图片必需符合我们的促销图片政策，否则所有促销资历将被撤消。

6.点击【持续下一步】。

7.点击提交新促销。

四、前期预备工作

今年的黑五时光是2019年11月29日，今年的网一时光是2019年12月2日，距离黑五大促还有整整3个月的时光，看起来似乎时光还挺多，但是有些预备工作现在就该做起来了。

1、及时入仓，备好库存

在预备阶段，卖家应当深刻懂得库存情形，提前做好入仓工作，预备好库存并上架商品。

2、研讨历史出售情形，排兵布阵

建议卖家针对“黑五”等假日旺季促销运动近几年的出售情形，做相干的研讨。通过研讨剖析得知商品的历史低价和出售数据等信息，并对这些数据信息进行派兵布阵和改良。

3、合理的设置价钱，不是越低越好

在“黑五”等大促运动期间，平台上会有大批的出售运动，很多新卖家通常会把价钱压低，并把库存卖光。建议卖家在“黑五”等大促前坚持较高的价钱，直到运动开端再合理调剂下降价钱，这样做或许能获得更大的利润空间。

4、做好症结词筛选，优化好listing

建议卖家家选择自己以为会排名第一的节假日购物症结词并将其添加到listing的题目中。此外卖家还可以选择其他1-2个症结词，并在每个产品要点（bullet point）处添加一个节假日购物症结词。在产品描写中散布一些症结词，其余的可以插入到Search Terms中，前提是你还有空间。

须要注意的是：必定提前一段时光做好优化和测试，并尝试插入一个症结词并视察剖析其影响。如果一切顺利，请持续应用下一个症结字再持续这一步走。不建议卖家以节假日症结词为重点重新优化全部listing，这可能会引发问题。在大促运动停止后，记得删除相干的节假日购物的症结词。

5、预备营销内容，做好站外推广

买家要积极地预备推广“黑五”等其他假日大促运动的营销内容。

例如：奇特的主题邮件激发邮件列表中客户的好奇心，也可以通过社交媒体吸引粉丝和客户的购置愿望，最症结的在于关在短时光内交易并树立起目的受众的购物预期，让你的客户能够第一时光获取你的促销信息。

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